2023 apparatperspektiv: marknaden för små apparater återgår till rationalitet

Enligt Ovi Clouds statistiska data, efter en kraftig nedgång 2021, visar marknaden för små hushållsapparater 2022 fortfarande en nedåtgående trend, men nedgången har minskat. Enligt de allmänna uppgifterna från den traditionella AVC-kanalen, detaljförsäljningen av små köksapparater (riskokare, induktionskokare, elektriska tryckkokare, sojamjölksmaskiner, väggbrytare, mixers, juicepressar, elektriska vattenkokare, fritöser, sjukvårdsgrytor, elektriska ångkokare, stationära enfunktionsugnar, fritöser) uppgick till 52,3 miljarder yuan i 13 kategorier, en minskning med 6,7 % jämfört med föregående år; Detaljhandelsvolymen var 22,049 miljoner enheter, en minskning med 12,7% jämfört med föregående år.

Bland dem uppgick detaljhandeln online till 38,6 miljarder yuan, en minskning med 2,9 % jämfört med föregående år; Detaljförsäljningen på offlinemarknaden var 13,43 miljarder yuan, en minskning med 16,0 % jämfört med föregående år. Dessutom nådde Tiktok-kanalförsäljningen 5,74 miljarder yuan, vilket motsvarar 17,6% online.

När vårfesten närmar sig 2023, kan industrin för små hushållsapparater "städa upp i gamla berg och floder" och börja om?

Den motståndskraftiga marknaden för små hushållsapparater med snabb konsumentegendom måste utforskas

Till skillnad från alla andra är den tekniska tröskeln för industrin för små hushållsapparater inte hög och kostnaden är relativt låg. Olika egenskaper avgör flexibiliteten i branschen, som snabbt kan svara på de nya kraven från konsumentmarknaden. Efter tre års utveckling av epidemin har industrin för små hushållsapparater ständigt framväxande nya marknadssegment: under de nya behoven av konsumenthälsa, hudvård, husdjursvård och andra nya behov, små hushållsapparater för husdjur, små hushållsapparater för skönhetsvård och munvård små hushållsapparater har utvecklats snabbt och har nu bildat en betydande marknadsskala. Enligt White Paper of China's Pet Industry år 2021 kommer marknadsstorleken för små hushållsapparater att nå 3,9 miljarder yuan år 2021. Enligt Euromonitor-data kommer marknadsstorleken för skönhetsinstrument att nå 10 miljarder yuan år 2021 och 7,9 miljarder yuan år 2020.

Dessutom har kaffekulturens penetration på den kinesiska marknaden också lett till en kraftfull utveckling av små kaffeapparater som kaffemaskiner. Enligt detaljhandelsövervakningsdata från China Yikang, den 31 oktober 2022, var den totala detaljförsäljningen på Kinas kaffemaskinsmarknad 2,17 miljarder yuan, 27,2 % på årsbasis, vilket var en av de snabbast växande köksmaskinerna 2022.

Alla typer av fenomen visar att trots effekterna av den ekonomiska lågkonjunkturen och minskningen av konsumtionsönskemål, kan industrin för små hushållsapparater fortfarande upprätthålla optimistiska förväntningar och hitta nya tillväxtpunkter i nedgången för andra hushållsapparaters industrier med sitt låga pris och flexibla elasticitet.

Dessutom, med strävan efter livskvalitet för ungdomar i små städer, kommer penetrationsgraden för små hushållsapparater att ha större utrymme för förbättringar i framtiden.

De senaste åren har andelen sänkta kanaler successivt ökat och successivt blivit ett nytt tillväxtspår. Enligt statistiska uppgifter från Ovi Cloud, från januari till oktober 2022, har detaljhandelsförsäljningsvolymen för sjunkande kanaler nått 33,28 miljarder yuan, och detaljhandelsvolymen har nått 13,831 miljoner enheter.

Samtidigt, när det gäller antalet små hushållsapparater som ägs av varje hushåll, ligger Kina fortfarande på nedströmsnivån och har fortfarande ett stort utrymme för utveckling. Enligt uppgifter som sammanställts av Prospective Industry Research Institute är antalet små hushållsapparater som ägs av varje hushåll i Kina endast 9,5, medan antalet små hushållsapparater som ägs av varje hushåll i USA är upp till 31,5, och Antalet små hushållsapparater som ägs av varje hushåll i Storbritannien, Australien, Tyskland och Frankrike är mer än 20. Ur perspektivet av konsumtion per capita av hushållsapparater har Kina fortfarande en stor skillnad från andra utvecklade länder. Enligt statistiken från Statista nådde konsumtionen per capita av små hushållsapparater i världen 30 USD, varav konsumtionen per capita av små hushållsapparater i USA, Kanada, Storbritannien, Tyskland, Frankrike och Brasilien nådde USA. 50 USD, medan Kinas konsumtion per capita endast var 35 USD, vilket fortfarande har ett stort utrymme för förbättringar.

Alla typer av tecken tyder på att tillväxtutrymmet på marknaden för små hushållsapparater fortfarande behöver utforskas av företag.

Nyckelord för industrin för små hushållsapparater 2023: hälsa, intelligens och intresse

Med utvecklingen av unga konsumenters livsuppfattning och uppgraderingen av deras krav på hälsa och intelligens, finns det en ökande efterfrågan på deras intressen, fysiska hälsa och intelligenta och bekväma liv. Små hushållsapparater som multifunktionella matlagningsmaskiner, golvtvättar, snabbvattenautomater, frukt- och grönsakstvättar, matplattor, kattvattenmatare och andra små hushållsapparater kommer att bli ämnet för små hushållsapparater 2022. Under "Double 11" under 2022 kommer försäljningen av dessa små hushållsapparater att öka i varierande grad.

År 2023 kommer förebyggande av familjeepidemier och förväntad vedergällning att ge nya möjligheter till försäljningstillväxten på marknaden för små hushållsapparater. Att ta tag i den nuvarande konsumentens krav på bekvämt liv och fysisk hälsa och lansera små hushållsapparater som förbättrar konsumenternas livskvalitet kommer att bli en nystart för branschen att återuppta tillväxten.

Vissa insiders sa att konsumenternas strävan efter funktionerna hos små hushållsapparater har lett till en mer diversifierad efterfrågan från konsumenterna. Inför den ständiga förbättringen av konsumenternas efterfrågan har företag också börjat förnya sig i produktfunktioner, och typerna och tillämpningsscenarierna för små hushållsapparater kommer att bli mer och mer rikliga i framtiden.

På området för smarta små hushållsapparater har statsrådet, ministeriet för industri och informationsteknik, den nationella utvecklings- och reformkommissionen och andra avdelningar successivt utfärdat policyer för att stödja utvecklingen av industrin för smarta hushållsapparater, främja integrationen av smarta hushållsapparater med andra relaterade industrier, och berika användningsscenarierna för smarta hushållsapparater. Som en viktig stödjande del av industrin för smarta hushållsapparater påverkas även smarta små hushållsapparater av policyutdelningen.

Enligt uppgifterna visar Kinas smarta små hushållsapparater en kontinuerlig utvecklingstrend. Marknadsstorleken kommer att nå 155,7 miljarder yuan 2021 och förväntas nå 192,4 miljarder yuan 2023.

Problem att uppmärksamma 2023: kvalitet och innovation

Det bör dock noteras att om industrin för små hushållsapparater vill utvecklas hälsosamt 2023 är kvalitetsproblemet fortfarande ett fokus som förtjänar uppmärksamhet. Enligt relevanta forskningsdata är mer än 60 % av konsumenterna av smarta små hushållsapparater mer uppmärksamma på produktfunktion och kvalitetsfrågor när de köper produkter. År 2022 har kvalitetsproblemen för små hushållsapparater fortfarande inte lösts ordentligt. Bland varuklagomålen har klagomålen på elektroniska hushållsapparater alltid varit i främsta rummet, med mer än 100 000 klagomål under hela året. Bland dem är klagomålen från små hushållsapparater särskilt framträdande på grund av svårigheterna att tillhandahålla bevis, identifiering och kostnaderna för skydd av rättigheter för små hushållsapparater.

Ett annat problem är den tekniska innovationen inom industrin för små hushållsapparater. På det hela taget producerar många företag inom industrin för små hushållsapparater fortfarande produkter som är homogena och saknar förmåga till oberoende innovation. Antalet företag med differentiering, avancerad produktdesign, forskning och utveckling och produktionskapacitet är liten. Särskilt inom området för personlig vård av små hushållsapparater är den övergripande tekniska klyftan mellan inhemska varumärken och internationellt kända företag, som Dyson, fortfarande uppenbar, och den övergripande nivån på branschen behöver fortfarande förbättras.

sammanfattning

Li Tao, chefredaktör för Home Appliance Network, anser att med ökningen av fastighetspolicyer såsom garanterad leverans och efterfrågesidan, optimering av epidemiförebyggande policyer och det kontinuerliga främjandet av subventioner för hushållsapparater för att främja återhämtningen av offline-kanaler och invånarnas köpkraft, hushållsapparater, som en eftercykelindustri av fastigheter med konsumentegenskaper, kan möta en omsvängning av svårigheter. Bland dem är framväxande kretsar som små hushållsapparater fortfarande i stadiet av snabb ökning av penetrationen, och det förväntas att segmentkretsarna fortfarande kommer att upprätthålla snabb tillväxt. Så länge vi upprätthåller en rationell förvaltning och inte följer trenden och är självbelåtna, kommer industrin för små hushållsapparater 2023 fortfarande att inleda en ny vår.