KINA HEMAPPARAT I FIFA World Cup Qatar 2022

- I de bländande kinesiska elementen i Qatar World Cup visar kinesiska hushållsapparater kinesisk styrka

"Den globala visionen vänder sig till Qatar"! Den 20 november startade Qatar-VM 2022. Om du observerar noggrant kommer du att upptäcka att i detta VM, även om det kinesiska laget inte dök upp, finns det kinesiska element överallt. Kinesiska domare, kinesiska sponsorer, kinesisk konstruktion, kinesiska varor... till och med nätanvändare retade att, förutom fotbollslandslaget, till och med pandor har försvunnit till Qatar .



För närvarande har ämnen som "mer än hälften av kringprodukterna kommer från Yiwu" och "Yiwu tillverkade produkter till fotbolls-VM" väckt heta diskussioner på Internet. Enligt Yiwu Sports Goods Associations uppskattning, från flaggan för de 32 bästa i världscupen till horn och visselpipa, från fotboll till tröjor, halsdukar och smycken och kuddar från världscupen, "Made in Yiwu" står för nästan 70 % av marknadsandelen av råvarorna kring fotbolls-VM. Förutom de omgivande varor som har anlänt till Qatar från Yiwu, anläggningsmaskiner, transportutrustning och elektronisk utrustning från Qatar i år, och till och med byggandet av den sista arenan, Russell Stadium, som alla återspeglar vikten av "Tillverkad i Kina" och "kinesisk teknologi" till detta VM.

Som vi alla vet har VM, som ett av de mest inflytelserika upplevelseevenemangen i världen, redan blivit en marknadsföringsarena för stora varumärken, inklusive kinesiska hushållsapparat märken. När man ser tillbaka på VM 2018 i Ryssland, många kineser hushållsapparat varumärken deltog i det. Till exempel var Hisense den officiella sponsorn för den sessionen, VATTI Electric sponsrade det stjärnspäckade franska laget, Vanward sponsrade Argentina-laget, Belgien värvade Changhong (Meiling), TCL värvade Neymar som varumärkesfrämjande ambassadör, Uruguay-anfallaren Suarez talade på uppdrag av Gome-mobiltelefonerna, och luftkonditioneringarna på evenemangslokalerna var kontrakterades av Midea och Gree.

Vissa människor säger att Qatar World Cup 2022 skiljer sig från alla tidigare. Detta är det första världsmästerskapet i eran efter epidemin. Den viktigaste fotbollsmatchen kommer att bli fansens känslomässiga utlopp. Detta är också det första vinter-VM på norra halvklotet. Den 28 dagar långa tävlingscykeln från 20 november till 18 december löper genom Double 11 och julsäsongen, som verkligen är högsäsong för marknadsföringstransformation. Enligt FIFAs förutsägelse kommer det nuvarande Qatar-VM att locka mer än 5 miljarder tittare över hela världen, vilket sätter ett nytt rekord för antalet tittare. Och dessa är inte ett missat stadium för kinesiska företag som fokuserar på marknadsföring, särskilt för kinesiska hushållsapparat företag som försöker expandera den globala marknaden.

Det är underförstått att det finns fyra kinesiska företag bland de officiella sponsorerna av Qatar World Cup: Wanda Group, Hisense Group, Mengniu Dairy och vivo, som alla är viktiga "kinesiska ansikten" för detta toppevenemang. Enligt uppgifter från Global Data, ett brittiskt forskningsföretag, nådde sponsringsbeloppet för kinesiska företag i detta VM en ny h åtta . Wanda, Mengniu, Hisense och vivo sponsrade 1,395 miljarder US-dollar (cirka 10 miljarder yuan) för fotbolls-VM, mer än 1,1 miljarder US-dollar till amerikanska företag.

Under öppningsmatchen av VM i går kväll stod skyltar med Hisense TV och vivo mobiltelefoner bredvid stadion. I detta avseende sa folk i branschen att Hisense kan vara den mest ekonomiskt mäktiga kinesen hushållsapparat varumärke i fotbolls-VM, inte bara för att det har investerat hundratals miljoner yuan för att bli en officiell sponsor av fotbolls-VM, utan också på grund av "China First and the World Second" på skyltarna på planen. Många nätanvändare skrattade att Kinas reklam lag inte kan kontrollera handlingen i Qatar.



Naturligtvis, förutom att vara officiell sponsor, några kineser hushållsapparat varumärken valde att "rädda landet med kurvor" och gick in i VM genom att värva lag. Till exempel har TCL, ett intelligent tillverkningsteknologiföretag som gick ihop med Brasilien i fotbolls-VM, ett registrerat kapital på 14,03 miljarder yuan, vilket kan köpa cirka 70 miljoner minnesfotboll för VM, tillräckligt för att täcka 1500 fotbollsplaner. I år tillkännagav VATTI officiellt undertecknandet av det portugisiska landslaget, blev officiellt partner till det portugisiska laget i världscupen och lanserade en rikstäckande kampanj för att gissa VATTI:s mästerskapslag på Weibo. Vinnarna kommer att dela ett pris på 100 000 yuan. Du bör veta att under det senaste VM, bland många kinesiska företag som sponsrade VM och relaterade lag och stjärnor på olika sätt, vann VATTI framgångsrikt VM med "det franska laget vann mästerskapet, och VATTI tog tillbaka alla pengarna" aktivitet, som blev populär i hela nätverket. Dessutom sponsrade Wanhe Electric det tyska laget och Wanjiale sponsrade det argentinska laget. Med ett ord, under loppet av detta VM kan du hitta skuggan av kinesiska hushållsapparat företag på spelarna i olika länder. Bakom detta ligger det fasta steget för kinesiska hushållsapparaters varumärken att öppna sina dörrar för världen!

Dessutom, i årets VM finns det inte bara synliga kineser hushållsapparat varumärken, men också osynlig varumärkesstyrka. Till exempel, när du är på sådana platser som Education City Gymnasium, kommer du att njuta av den behagliga och behagliga temperaturen här. Du kanske inte ser märkets iögonfallande exponering, men du kan känna den starka pulsen på Tillverkad i Kina - eftersom vi är bekanta med det kinesiska varumärket Midea och Gree för att tillhandahålla luftkonditioneringstjänster. Bland dem har Mideas kärnprodukter, såsom multi online, skåpmaskiner och takmaskiner, använts på flera stora platser för detta evenemang. Dessutom används dessa produkter även i många scener, såsom säkerhetsinspektionscentret, mediacentret och lokalerna för att ge idrottare, volontärer, media och åskådare en allsidig och bekvämare luftupplevelse. De centrala luftkonditioneringsapparaterna på Education City Gymnasium, 974 Gymnasium, Martina Fan Village och andra världscupplatser tillhandahålls av Gree Electric, med totalt mer än 40000 set.

Med ett ord, oavsett om det är "högprofil" eller "lågmäld" framträdande i världsklassspel, eller värvningslag eller stjärnor, så har kinesiska hushållsapparater "deltagit" i detta världsmästerskap på olika sätt, vilket visar att Kinesiska varumärken för hushållsapparater har redan haft styrkan i global konkurrens och starkt självförtroende, samtidigt visar det också att kinesiska företag har förbättrat sin medvetenhet om marknadsföring utomlands. Genom att dra fördel av VM-marknadsföringen har både direkt marknadsföring av produktförsäljning och indirekt marknadsföring av varumärkets globala popularitet spelat en betydande roll. För att parafrasera en mening från Ronaldos reklamfilm, från totala ansträngningar till seger, är detta början på att det kinesiska varumärket blir starkt.