För åtta år sedan utlöste finansskribenten Wu Xiaobos artikel "Att köpa ett toalettlock i Japan" tusen vågor i en smäll. På den tiden blev termen "toalettstolsöverdrag" inte bara ett hett ämne under de två sessionerna samma år, utan påskyndade också utvecklingen av Kinas intelligenta toaletttillverkningsindustri. Taizhou Intelligent Toilet Town uppstod också och bildade ett industrikluster för miljarder dollar.
Men 8 år senare idag har smarta toaletter inte tagit den utvecklingsväg marknaden föreställt sig. Även om de har visat en snabb tillväxttrend och nästan blivit en standardfunktion på marknaden för inbunden, är deras totala marknadspopularitet inte längre lika populär som det fenomenala ämnet i början, och de verkar ha inlett en "nisch" utvecklingsväg. Så, vad är den nuvarande utvecklingen av smarta toaletter? Vilka är de nya utvecklingsmöjligheterna för den framtida marknaden?
Varför har den intelligenta toaletten aldrig blivit populär efter år av utveckling?
Enligt AVC:s totala onlinekampanjdata var detaljhandelsvolymen för smarta toaletter 2022 2,569 miljoner enheter, en ökning från år till år med 22,7 %, och detaljhandelsvolymen var 6,22 miljarder yuan, en ökning från år till år. på 23,4 %. Även om marknadstrenden med stigande volym och volym har överträffat den totala marknaden för hushållsapparater, hade de övergripande upp- och nedgångarna på marknaden för hushållsapparater förra året inte en fullständig inverkan på marknaden för smarta toaletter. När det kommer till företagsnivå är deras uppfattning om förändringarna mer djupgående.
Enligt den relevanta personen som ansvarar för TOTO har försäljningsvolymen för TOTO på den kinesiska marknaden ökat under tre år i rad från 2019 till 2021. Förra året påverkades dock kraftigt av force majeure-faktorer och försäljningsvolymen var den lägsta under de senaste åren, från 510 000 enheter 2021 till 317 000 enheter. Den ansvarige för Kohler uppgav också att deras produktion försenades under första halvan av förra året på grund av effekterna av epidemin, och det var inte förrän i september som de arbetade övertid för att få tillbaka de utestående beställningarna.
Men sedan början av detta år, eftersom flera ogynnsamma faktorer har avtagit och en gynnsam nationell politik för att främja konsumtion har vuxit fram, återhämtar sig den totala marknaden på ett ordnat sätt. När det kommer till utvecklingsmöjligheterna för smarta toaletter har flera företag uttryckt stor optimism om branschens framtid. De tror att det finns två stora möjligheter för framtida marknadsutveckling. För det första, nya dekorationsanvändare, särskilt på marknaden för inbunden, smarta toaletter gynnas av både ägare och utvecklare. Enligt AVC Real Estate Compass 3.0, i slutet av juli 2021, nådde matchningsgraden för smarta toaletter 25 %; En annan är populariteten för offentliga platser som hotell och offentliga toaletter, som företag säger hjälper användare att snabbt komma åt och använda produkter, och därigenom bilda användarigenkänning och ge möjligheter till hemköp.
Men i det nuvarande skedet av marknaden är penetrationshastigheten för produkter fortfarande mycket låg. Enligt AVC-data är penetrationsgraden för smarta toaletter i Kina endast 4%, vilket beror på otillräcklig marknadsutbildning.
Beträffande denna fråga uttalade Zhu Jun, vice ordförande i China Household Electrical Appliances Association, en gång att allmänheten under de tidiga dagarna, under inflytande av Wu Xiaobos artikel och regeringens uppmärksamhet på smarta toalettprodukter, hade fått ett erkännande av denna produkt. Men med tiden har den övergripande uppmärksamheten på samhällets makronivå försvagats, och på grund av produktens egenskaper saknas det en kommunikationsröst för denna produkt för att förbättra livskvaliteten för allmänheten; Å andra sidan är den nuvarande konsumentgrupp som kommer i kontakt med denna produkt huvudsakligen koncentrerad till heminredningsmarknaden, tillhörande en specifik grupp och står för en relativt låg andel av alla konsumenter. Därför har det skiftat från att vara allmänt känt i samhället till att vara ett fokus för den nuvarande lokalbefolkningen.
För närvarande är därför företagens förväntningar också mer rationella och försiktiga. "Förra året ackumulerades en del av dekorationsefterfrågan, och det är rimligt att säga att den borde släppas under första halvåret i år. Men konsumtionen av medelklassen har blivit allt mer rationell, och de flesta av dem är i en avvaktande attityd." Ansvarig för Jardine Matheson badrumsanalys sa att det är nödvändigt att vänta till juni för att se om marknaden verkligen förbättras.
Lätt intelligenta produkter släpper lös vitalitet, industrikonkurrens påskyndar produktpopulariseringen
Som tidigare nämnts är frågan om erkännande av smarta toaletter en av nyckelfaktorerna som påverkar deras marknadsutveckling. Tidigare visade en undersökning gjord av China Home Appliance Network och Ovi Cloud Network att 60 % av de tillfrågade hade upplevt smarta toaletter, och nästan hälften av användarna upplevde dem på offentliga platser som hotell och hemvistelser. Men fler svarande uttryckte sin ovilja att använda smarta toaletter på offentliga platser på grund av användningsvanor och hygienskäl. Och detta pekar också ut nya utvecklingsriktningar för det stora antalet företag.
Ur produktutvecklingsperspektivet släpper lätta intelligenta produkter utrustade med enkla intelligenta funktioner som sätesvärme, ljusavkännande nattljus, fotkänsla automatisk spolning och automatisk spolning utanför sätet vitalitet på försäljningsmarknaden.
När det kommer till denna trend, sa den ansvarige för Jardine Matheson badrum att lätta intelligenta produkter är fördelaktiga för att gradvis odla konsumenternas användningsvanor. "Egentligen har det funnits intelligenta toaletter sedan början av 1990-talet, men varför är de svåra att popularisera? Eftersom detta är en personlig medvetenhetsfråga kanske många inte är vana vid städfunktionen, men sätesvärme, automatisk spolning etc. kan tillgodose behoven hos de flesta. Prisklassen på lätta intelligenta toaletter överlappar nu den för vanliga toaletter, och penetrationsgraden kommer att fortsätta att öka i framtiden.
Även om den nuvarande medvetenheten om smarta toaletter fortfarande inte är hög, ur konsumentmarknadens perspektiv, fördjupas medvetenheten gradvis. Den ansvarige för Kemu nämnde att de har sett en förändring i medvetenhet bland den unga konsumentgruppen. "Wu Xiaobos artikel har väckt allas uppmärksamhet på tvättens hälsa. Nu skiljer sig en del unga människor som hyr hus från tidigare, och de har en känsla av hälsouppgradering. Vi har sett några unga människor som, även om de inte ersätter toalettens allt-i-ett-maskin när man hyr ett hus, kommer fortfarande att ersätta toalettskyddet, vilket ger sig själva en hälsosammare och bekvämare upplevelse
Dessutom har den nuvarande konkurrensen på marknaden blivit allt hårdare ur branschutvecklingens perspektiv. Redan 2015 etablerade Taizhou, Zhejiang-provinsen gradvis ett intelligent toalettindustrikluster, som en gång hade nästan 60 % av marknadsandelen. Med utvecklingen av marknaden under de senaste åren har Xiamen i Fujian och Chaozhou i Guangdong också börjat bilda en skala och blivit de viktigaste industriella baserna för smarta toaletter i Kina.
Angående detta uppgav den ansvarige för Yihe Bathroom att den snabba ökningen av andra industriella baser har en viss inverkan på Taizhou, men ur perspektivet av den övergripande trenden för industriutveckling är detta en bra sak som främjar den långa sikt utveckling av branschen, Den intelligenta toaletten är en produkt med en stark känsla av erfarenhet. Endast genom att använda den på egen hand kan man förstå produktens komfort. Industriella baser som Chaozhou marknadsför och marknadsför faktiskt produkten, och alla arbetar tillsammans för att främja den snabba populariseringen och utvecklingen av branschen
Intelligenta toaletter är en viktig kategori för att förbättra människors livskvalitet och deras marknadsutrymme är självklart. Många företag har uttryckt att det har möjlighet att bli en produkt på samma nivå som stora vitvaror som istvätt i framtiden. Även om det inte kommer att ske någon större marknadsexplosion på kort sikt, med fördjupningen och populariseringen av den bekväma upplevelsen av intelligenta toaletter, fortsätter den att möta människors ambitioner om ett bättre liv, och dess framtida marknad är förutsägbar.
浙公网安备 33060402001386号 