Marknaden för hushållsapparater visar tecken på återhämtning

Hushållsapparater är nära besläktade med människors försörjning. Konsumtionen av hushållsapparater är en viktig del av hushållens konsumtion och spelar en viktig roll för att stabilisera tillväxten, främja konsumtionen och öka sysselsättningen. När 2022 går mot sitt slut, drar även den framtida trenden på marknaden för hushållsapparater till sig uppmärksamhet på marknaden.

"Med ankomsten av säljfrämjande säsong vid årets slut kommer företagen att påskynda lagerrensningen, och presssituationen för hushållsapparater kommer gradvis att förbättras, och de långsiktiga grunderna för branschen kommer inte att förändras." Jiang Feng, verkställande direktör för China Household Appliance Association, sa till Securities Daily att hushållsapparatindustrin borde ta tillfället i akt att främja konsumtion och utöka den inhemska efterfrågan, hänga med i den förändrade efterfrågan på marknaden och ta nya steg i högkvalitativ utveckling .

Nyligen släppte ett antal institutioner forskningsrapporter som förutspår att konsumentmarknaden för hushållsapparater förväntas nå botten och återhämta sig. Den 27 december släppte CICC en rapport som säger att återhämtningen av hushållsapparaters konsumtion är tidens trend, men det kan bli bakslag på kort sikt. Det förväntas att den inhemska efterfrågan på hushållsapparater förväntas bottna under nästa kvartal till två kvartal. West China Securities påpekade också att ur efterfrågan är välståndet för efterfrågan på hushållsapparaters konsumtion fortfarande till vänster. Med den förstärkta inhemska efterfrågan och prioriteringen av ökad konsumtion kommer efterfrågan på hushållsapparater sannolikt att släppas. Det förväntas att brytpunkten på efterfrågesidan kommer att leda till en ökning av värderingen av hushållsapparatindustrin. Zhongtai Securities tror att år 2023 kan vara mer optimistiskt, optimistiskt om den procykliska plattelasticiteten hos hushållsapparater.

Sedan i år, påverkad av flera faktorer, har marknaden för hushållsapparater upplevt en nedgång. Enligt uppgifter från National Home Appliance Industry Information Center sjönk den övergripande omfattningen av Kinas hushållsapparater under första kvartalet 2022 med 12,3 % från år till år och återhämtade sig gradvis under andra och tredje kvartalen. Marknadsskalan under de tre första kvartalen nådde 522,4 miljarder yuan, en minskning med 8,9% från år till år.

Även om den totala skalan minskade under de tre första kvartalen har Kinas marknad för hushållsapparater fortfarande stark motståndskraft och vissa deterministiska tillväxtmöjligheter dyker upp. Under "Double 11" och "Double 12" i år ökade försäljningen av gröna energibesparande hushållsapparater, avancerade hushållsapparater och smarta hushållsapparater i offlinebutiker hos många återförsäljare av hushållsapparater med mer än 120 % månad för månad , visar tecken på återhämtning.

"När invånarnas liv gradvis återgår till det normala, är den ekonomiska tillväxtens momentum redo att återvända. De viktigaste drivande faktorerna på marknaden är förbättringen av konsumenternas förtroende efter att produktionen och livet återgår till det normala, återhämtningen av konsumenternas efterfrågan på kvalitet och hälsa apparater, frigörandet av en del av efterfrågestocken, den iterativa uppgraderingen av industriella produkter och funktionell teknik och gemensamt främjande av företag och kanalslut." Zhao Meimei, presidentassistent och generaldirektör för forsknings- och innovationsavdelningen på Ovi Cloud, sa i en intervju med Securities Daily. Aowei Cloud räknar med att detaljförsäljningen av hushållsapparater kommer att öka med 3% från år till nästa år.

Wang Hongji, general manager för Zhongyikang White Electricity Business Unit, sa till Securities Daily att det förväntas att marknaden för hushållsapparater gradvis kommer att återhämta sig under de kommande månaderna, och att det kommer att ske en betydande ökning av marknaden för hushållsapparater nästa år. "Förtryckandet av externa faktorer på konsumtionen kommer successivt att försvagas nästa år, och den sociala konsumtionens vitalitet förväntas fortsätta att återhämta sig. I framtiden kommer även den nationella stödpolitiken för att öka konsumtionen att genomföras i hela landet, vilket starkt kommer att stimulera konsumtion av hushållsapparater. Nästa år har Kinas ekonomi stor potential för återhämtning, vilket också kommer att kraftigt öka konsumtionen av hushållsapparater. Dessutom, när fastighetsmarknaden gradvis återhämtar sig, kommer konsumtionen av hushållsapparater att drivas, med betydande tillväxt."

Under 2022 kommer hushållsapparatindustrin att uppleva många vändningar och relaterade företag kommer att möta press av prestandatillväxt. Ur sekundärmarknadens perspektiv har aktiekurserna för Gree Electric Appliances, Midea Group och andra företag gått ur den nedåtgående kurvan och deras värderingar har halverats.

Analytiker från Zhongtai Securities tror att ur affärsresultatens perspektiv, jämfört med konsumentledare horisontellt, så visar värderingen av hushållsapparatledare fortfarande guldvärdet i det knappa intervallet. Senare, med ytterligare främjande av konsumentsubventioner och återvinning av fastigheter, är den grundläggande elasticiteten och det känslomässiga utrymmet uppåt i hushållsapparatindustrin efter marginell förbättring stor. Företag bör ta vara på den tredubbla möjligheten med "värderingsförbättring, inhemsk substitution och efterfrågan".

Zhang Jianfeng, verkställande biträdande generalsekreterare för China Household Appliance Business Association, sa i en intervju med Securities Daily att under 2022 har det kontinuerliga införandet av konsumtionsfrämjande policyer och lanseringen av nya nationella standarder drivit branschen att utvecklas mer normativt, Tekniken har uppgraderats iterativt och det finns fortfarande utrymme för att stimulera exportmarknaden för smarta avancerade hushållsapparater. Om företag inom hushållsapparater vill bryta sig ur den hårda homogena konkurrensen måste de hitta ett nytt sätt, ta initiativ för att fånga den föränderliga trenden för politik, industrier, marknader etc., dynamiskt fånga konsumenternas nya efterfrågepunkter och ta ledningen inom innovationsområdet.