Medlemmar kan inte se vad de vill se även efter att de har "laddat". Varför är det mer och mer komplicerat att se på TV?

Red Star Capital Bureau fann att de flesta smarta TV-apparater idag är inbäddade med flera inkompatibla medlemssystem. Även om du fyller en medlem, en annan medlem eller en annan medlem, kanske du fortfarande inte kan se allt film- och tv-innehåll du vill se.

Efter undersökning och sammanfattning fann Red Star Capital Bureau att det främst finns tre scenarier som låter konsumenter falla i fällan att "spela rollen som en medlem som en docka" och låta folk "fylla på igen och igen".

"matryoshka doll style membership" slot point TV-apparater inbäddade med flera medlemssystem blir normala

För några dagar sedan skickade en nätanvändare en video för att skälla ut: "Är den nuvarande TV:n en intelligent TV eller en TV med intellektuella funktionsnedsättningar? Det är nödvändigt att installera bredband och set-top-boxar. Jag accepterar alla dessa om jag kan se dem ja, men varför skulle den här medlemmen? Det borde laddas om?"

Red Star Capital Bureau märkte att, till skillnad från den traditionella TV-apparaten i barndomsminnen av "att se vilken TV som växlas till vilken TV-apparat", har den smarta TV-apparaten gradvis blivit den vanliga produkten på marknaden.

Å ena sidan bär smart TV fortfarande funktionen av traditionell TV. Så länge den är utrustad med en digitalbox kan den fortfarande titta på CCTV och stora satellit-TV-stationer; Å andra sidan kan den också se onlinefilmer, men det har också lett till att många steker.

Till exempel, i september 2022, klagade en nätanvändare på Black Cat Complaint [Complaint Portal]-plattformen att det finns många typer av TV-medlemmar i Cookai och publicitetsinformationen är inte tydlig. Hans/hennes barn dök upp ett betalningsfönster när han tittade på tecknade filmer, så han/hon öppnade en prenumerationsmedlem (218 yuan), men kunde fortfarande inte titta, så han/hon behövde öppna en förälder-barn-medlem igen. "(På den tiden) sades det inte att film- och tv-medlemmar inte kunde se tecknade serier, vilket var synd!"

För närvarande har detta klagomål status "Slutfört", men svarsinnehållet i Cookai är dolt och hanteringsåtgärderna kan inte ses.

Red Star Capital Bureau fann att för närvarande är de flesta TV-märkesprodukter inbäddade med flera uppsättningar av inkompatibla videosystem, vilket också direkt gjorde att konsumenter inte kunde se allt film- och tv-innehåll de vill titta på efter att ha laddat upp medlemmarna flera gånger.

Tre scener Skapa "matryoshka doll Style Member"

Enligt utredningen och sammanfattningen av Red Star Capital Bureau, anledningen till att konsumenter känner att "Jag blev nyss medlem, hur kan jag bli medlem igen?" beror främst på att marknaden och branschstrukturen leder till tre scenarier i våra liv.

Scenario 1: Medlemmar på olika plattformar laddar

Låt oss börja med Hisense Video (600060. SH), en tv-industrijätte. Den finansiella rapporten visar att Hisense Video kommer att uppta 20,92 % av detaljförsäljningen av TV-produkter (inklusive laser-TV) 2021, på första plats i Kina.

Kundtjänsten för Hisenses officiella flaggskeppsbutik berättade dock för Red Star Capital Bureau att innehållsfesterna (film- och tv-fester) för olika modeller av tv-apparater som de lanserade var olika. Till exempel är innehållet i Hisense 55E3H TV iQIYI, och innehållet i 65E35H TV är Youku.

"Om du behöver (andra app-plattformar) kan du ladda ner dem själv och använda en USB-flashdisk för att ladda ner och installera dem på TV:n." Kundtjänsten för Hisense Customer Service Center berättade för Red Star Capital Bureau.

Inte bara Hisense Video, utan även Red Star Capital Bureau lärde sig att TV-produkter från TCL och andra märken är desamma: TV-apparater har sitt eget innehåll, men de stöder också användare att ladda ner andra appplattformar för installation.

Ur tillverkarnas perspektiv, om TV-apparater kan tillhandahålla mer onlinevideoinnehåll, kommer det naturligtvis att bli mer populärt bland konsumenterna. TV-tillverkare kan dock inte ta sig igenom alla videoappar, så de kan bara blanda dessa appplattformar till en TV-apparat.

Enkelt uttryckt håller tv-apparater på att bli mobiltelefoner. Dagens TV är som en storskärmsmobil, som kan installera olika appar. När användare behöver titta på videor måste de ladda medlemmar för varje app, eller till och med betala för on-demand-video.

Anta att en användare har installerat tre appar A, B och C i sin TV, och han laddar sin medlem på plattform A för att se film A och sedan vill se film B, men B spelar uteslutande på plattform B, så han behöver att ladda sin medlem igen.

Scenario 2: Medlemmar av olika hamnar på samma plattform laddas

När de besvarade frågorna från Red Star Capital Bureau hänvisade personalen på flera TV-tillverkare direkt till innehållsfesten som "iQIYI", "Youku" eller "Tencent Video". Faktum är att alla dessa appplattformar har sina egna TV-versionsnamn.

Det rapporteras att TV-versionen av iQIYI heter "(Galaxy) Kiwi TV", Youkus TV heter "Coomeow" och Tencents TV-version heter "Cloud Audio Visual (Aurora)".

En anställd hos en TV-tillverkare sa till Red Star Capital Bureau att mobila medlemmar av dessa plattformar inte kunde använda dem på TV-sidan.

Det vill säga, även om ditt konto har en mobilmedlem på en plattform, men du loggar in på kontot på TV, kan du fortfarande inte spela upp medlemsinnehållet på plattformen på TV.

Dessutom är avgifterna för att stödja TV-medlemmar ofta högre än för mobilmedlemmar.

Med iQIYI som exempel, stöder dess guld-VIP bara tre portar: dator, mobiltelefon och surfplatta, medan platina-VIP lägger till fler TV-portar. Utan rabatt är guld VIP 30 yuan/månad, 78 yuan/kvartal, 258 yuan/år, medan platina VIP är 50 yuan/månad, 128 yuan/kvartal, 388 yuan/år.

Scenario 3: Differentiera medlemsladdningen av barninnehåll

Ovanstående två scenarier är baserade på förekomsten av medlemmar av olika system i TV-apparater. Red Star Capital Bureau fann dock att vissa tillverkare försöker bygga en aggregeringsplattform, som Hisense Video och Xiaomi Group (01810. HK).

Bland dem äger Hisense Video varumärket "Juhaokan". Juhaokans officiella webbplats visar att dess innehållsekologi täcker 100 % av de populära dramerna, 100 % av film- och tv-blockbusters, och att långfilmens totala varaktighet överstiger 2 miljoner timmar, och täcker högkvalitativt innehåll på plattformar som iQIYI , Tencent och Youku.

Den relevanta personalen på Hisense förklarade driftläget för Juhaokan för Red Star Capital Bureau i populära termer, "Juhaokan är en stor app, inklusive Youku, Kiwi och Mango."

Däremot verkar plattformen byggd av Xiaomi gradvis ha blivit ett system. Enligt rapporten från International Online i december 2022 har varumärket för Xiaomi TV-medlemmar (TV-änden) och Xiaomi TV-medlemmar (mobilsidan) uppgraderats till VIP-medlemmar.

Red Star Capital Bureau fann dock att även under samma system kan användare av Xiaomi TV fortfarande behöva ladda två gånger.

Förutom VIP-medlemmarna i Xiaomi Film and Television, har Xiaomi också lanserat VIP-medlemmarna i Xiaomi Children's Growth, som kan njuta av rättigheterna och intressena för 260000 animerade filmer, 27000 barnlåtar, 3000 bilderböcker och 4000 engelska animationer.

Anta att en familj köper Xiaomi TV och barnen har en efterfrågan på att se den, den årliga laddningsavgiften som spenderas på Xiaomi TV är cirka 697 yuan, inklusive 348 yuan för det årliga VIP-medlemskortet för Xiaomi TV och 349 yuan för Xiaomis VIP-medlemskap Barnens tillväxt (det finns rabatt nu).

Varför blir tv-apparater mer och mer komplexa?

Red Star Capital Bureau fann att runt 2016 lanserade LeTV, under ledning av Jia Yueting, spelet "ekologisk subventionshårdvara", det vill säga sålde LeTV Super TV till konsumenter till ett pris som var lägre än kostnaden, och lanserade till och med aktiviteten för "köpa medlemmar för att ge bort hårdvara".

Denna speluppsättning kan enkelt förstås som: LeTV Super TV förlorar pengar, men tjänar pengar tillbaka genom "living room marketing".

I slutet av november 2016 tillkännagav LeTV Super TV på det officiella officiella kontot att dess uppkomst har sänkt tröskeln för att använda smart TV, fått 9 miljoner familjer att gå in i det ekologiska livet på storbildsskärmen och sänkt genomsnittspriset för smart TV i det hela industrin med mer än 30 %.

Under åren har LeTV:s ekologi kollapsat, men denna uppsättning spelmetoder verkar ha gått i arv bland TV-tillverkarna.

En relevant person från en TV-tillverkare bekräftade för Red Star Capital Bureau att förinstallerad appplattform, startannonsering och tredje parts teckningar är en del av deras inkomst, men intervjupersonerna sa att de inte var tydliga med den specifika dragningsavgiften och andra uppgifter.

Kanske kan du hänvisa till din mobiltelefon och titta på TV fram och tillbaka. Enligt China Economic Times kostar det i allmänhet cirka 3 yuan för att förinstallera en icke avinstallerbar programvara för mobiltelefoner.

Om man antar att kostnaden för förinstallation av TV-apparater också kan nå 3 yuan/modell, för en TV-tillverkare med en årlig leverans på 50 miljoner apparater, kan vinsten från endast en appplattform nå 150 miljoner yuan.