Genomgång av marknaden för små hushållsapparater 2022: vissa människor är glada och andra är oroliga för om de små hushållsapparaterna med kategoriexpansion kommer att inleda "våren"

Under de senaste åren, under den gemensamma katalysen av den nya ekonomin och nya konsumtionsvanor, har små hushållsapparater med hög skönhet, intelligens, personalisering och andra egenskaper gradvis blivit en viktig drivkraft för tillväxten av marknaden för hushållsapparater. Enligt uppgifterna från iMedia Consulting har den totala marknadsstorleken för Kinas industri för små hushållsapparater en uppenbar uppåtgående trend från 2017 till 2021, med en femårig sammansatt tillväxttakt på 8,72 %. Det förväntas att marknadsstorleken för Kinas smarta små hushållsapparater kommer att nå 192,4 miljarder yuan år 2023.

Uppdelat i olika typer av små hushållsapparater är hushållsapparater de mest populära på marknaden 2022, med cirka 41,6 % av konsumenterna som föredrar att köpa, följt av kök och badrum, som står för 37,2 %. När det gäller varumärken är Midea, Jiuyang och Suber bland de mest konkurrenskraftiga varumärkena i branschen, med den högsta inköpsfrekvensen av märken för små hushållsapparater i Kina, som står för 51,7 %, 50,0 % respektive 45,1 %, mycket högre än Philips, Mijia och Björn.

Datakälla: AIMedia Consulting

Med uttryck för användarnas diversifierade användningsbehov växer också fler små hushållsapparater med funktionell segmentering eller expansion fram i följd, och små hushållsapparater har gått in i en snabb utvecklingsperiod av kategoriexpansion.

Kategorien "avancerat njutning" små hushållsapparater expanderar

Bland dem försöker små apparater utöka det avancerade nöjesutvecklingsspåret. När man ser tillbaka på marknaden för små hushållsapparater 2022, presterade kaffemaskiner, som representant för små hushållsapparater, bra. Enligt försäljningsdata från Tmall ökade försäljningen av kaffemaskiner under sex månader i rad 2022, med en tillväxttakt på mer än 200 % jämfört med föregående år. I den heta listan över kaffemaskiner har de fem bästa sålt mer än 500 kaffemaskiner på två veckor. På den storskaliga marknadsföringsnoden "Double 11" har ett märke av kaffemaskiner sålt mer än 2000 stycken i förväg.

Bland dem är den halvautomatiska kaffemaskinen den bästa presterande på marknaden. Andelen detaljhandelsförsäljning under hela året förväntas nå 44%, överträffa den helautomatiska kaffemaskinen och bli ledande på den kinesiska kaffemaskinsmarknaden. Jämfört med den nuvarande situationen på den utomeuropeiska marknaden som domineras av helautomatiska produkter, presenterar den kinesiska kaffemaskinsmarknaden ett unikt produktmönster som skiljer sig från den mogna marknaden.

Enligt olika extraktionsmetoder kan kaffemaskiner generellt delas in i amerikanska kaffemaskiner, kapselkaffemaskiner, italienska halvautomatiska kaffemaskiner och italienska helautomatiska kaffemaskiner. Bland dem tar den halvautomatiska kaffemaskinen hänsyn till spelmetoden och kvaliteten, och är mer lämplig för den nytillväxande kaffekonsumentgruppen. Jämfört med droppfilterkaffemaskinen och kapselkaffemaskinen i amerikansk stil, producerar den halvautomatiska italienska kaffemaskinen, även om dess funktion är komplex, produkter av bättre kvalitet och har fler produktionsalternativ, vilket kan möta konsumentens strävan efter högkvalitativt kaffe . Samtidigt itererar de halvautomatiska kaffemaskinerna på marknaden ständigt och förbättrar sina funktioner. De flesta av de halvautomatiska kaffemaskinerna har integrerade flera funktioner som malintegration och blomritningssystem för att minimera svårigheten med kaffebryggning. Jämfört med den helautomatiska kaffemaskinen med omfattande funktioner ligger fördelarna med den halvautomatiska kaffemaskinen i kostnadseffektiviteten och produktionsupplevelsen. Å ena sidan ger det högkvalitativt kaffe till en lägre kostnad, samtidigt som konsumenterna kan delta i produktionsprocessen. Förutom den integrerade designen har vissa halvautomatiska kaffemaskiner även visuell tryckmätare, intelligent temperaturkontroll och andra funktioner, vilket ger konsumenterna en starkare känsla av kontroll över kaffeproduktionsprocessen och ger positiv feedback.

Influerad av begreppet raffinerat liv och high-end konsumtion, har människors attityd till kaffe gradvis förändrats från det ursprungliga behovet av förfriskning till sociala behov. Vissa människor ser att dricka kaffe som sitt "bara behov" i sitt dagliga liv. Kaffemarknadens expansion och sjunkande och konsumenternas vana att smaka kaffe gör att kaffe inte längre är en nischvara, utan en konsumentefterfrågan från allmänheten. Samtidigt har kaffedrickandet i viss mån en viss livskvalitetssymbol. Kombinationen av olika faktorer ger en grogrund för tillväxten av Kinas kaffemaskinmarknad.

"Serviceinriktade" små hushållsapparater gynnas fortfarande

För det andra höll "serviceinriktade" små hushållsapparater en god utvecklingstakt. Den snabba livsscenen ökar födelsen av den lata ekonomin, och de "lata människorna" i den nya eran som behöver fokusera på arbetsplatsen eller motsvarande yrken är mer benägna att effektivt utnyttja sin fritid och göra så många saker som kan glädja sig själva i den begränsade vilotiden. Däremot behöver de ofta möta många "måste göra" saker i sitt liv, såsom repetitivt och tråkigt hushållsarbete, en del monotont och ointressant arbete som inte kan skapa värde, vilket komprimerar människors fritid.

Rena apparater som kan ge människor alternativa arbetstjänster kan lösa deras problem. Relevanta uppgifter visar att detaljförsäljningen av soprobotar under första halvåret 2022 kommer att vara 5,73 miljarder yuan, en ökning med 9 % på årsbasis= Utvecklingen av självrengörande förmåga under det intelligenta attributet gör soprobotens användbarhet ytterligare. Utöver den grundläggande mopprengöringen eller självdammuppsamlingen kan soproboten även "ta hand om" främre och bakre arbetet med rengöring som kräver människohänder. Till exempel lanserade Stone Technology förra året den automatiska vattenförsörjningen och avloppssatsen och den intelligenta torksatsen. Genom den automatiska vattenförsörjnings- och dräneringssatsen kan stensopningsroboten realisera den automatiska vattenpåfyllningen av rentvattentanken och den automatiska dräneringen av avloppstanken, vilket gör det till en historia att manuellt lägga till vatten i vattentanken och byta vatten. Den intelligenta torksatsen kan snabbt ta bort fukten från moppen med en stark vindkraft på 3160 rpm och en säker temperatur på 45 ° C genom den specialanpassade höghastighetscentrifugalfläkten och 26-håls luftutloppsdesignen på basen. Efter att soproboten har slutfört markrengöringen behöver användaren inte ta ut våtmoppen för att torka. Användningen av torkfunktionen undviker inte bara besväret med användarnas våta händer, utan undviker också problemen med bakterier och speciell lukt som orsakas av långvariga våtmoppar.

Covos, en annan välkänd tillverkare av soprobotar för hemmet, har åtagit sig att utveckla den interaktiva funktionen hos robotar för hemtjänst. Ta T10 OMNI som exempel. Den har en intelligent, full-process funktionell design och en unik "YIKO Intelligent Voice Assistant". Under användningsprocessen kan den intelligenta röstassistenten YIKO AI direkt binda det naturliga språkets interaktionsförmåga med robotprodukter för hemtjänst genom att djupt integrera språk-AI och visuell AI, så att användare kan utföra bekväm röststyrning utan att binda någon ytterligare utrustning och ekologi. Dessutom kan YIKO AI intelligent röstassistent också konvertera användarnas talade språk till ord, korrekt förstå användarnas avsikter och ytterligare konvertera dem till bruksanvisningar genom kraftfull röstkunskapsbas och röstigenkänningsteknik, vilket gör det möjligt att uppnå rengöringsmålet för "städa så fort du pratar".

Trycket nedåt från traditionella små hushållsapparater är högt

Trots det finns det också många små hushållsapparater som rör sig framåt under hård belastning, och de små köksmaskinerna som representeras av dem står inför ett större tryck nedåt. Enligt allmänna uppgifter från AVC:s traditionella kanaler, även om onlinemarknaden som det "stora huvudet" bidrog med nästan 38,6 miljarder detaljförsäljning av köksmaskiner 2022, är "brottprissänkningen" i enhetspriset den övergripande "miniatyren" av marknaden för köksmaskiner.

Relevant data visar att köksmaskiner är den mest rabatterade kategorin under Double 11 i år. Bland dem har fritöser och andra produkter en betydande rabatt. Många märken av fritöser, riskokare och andra produkter har i allmänhet en rabatt på cirka 30 %, och en ugnsrabatt i ett stycke är nära 50 %.

Inför konkurrenstrycket från nya och gamla varumärken på marknaden och flaskhalsen av produkthomogenitet, är säljidén med små köksmaskiner mer som "lagernedläggning" och saknar sund vinstutrymme. Detaljförsäljningen av små hushållsapparater i kategorin personlig vård var 8,59 miljarder yuan under första halvåret i år, en minskning med 11,5 % från år till år, och 43,75 miljoner enheter, en minskning med 13,9 % från år till år.

I samband med en stram konsumtion ställer konsumenterna högre krav på produkternas funktion och kvalitet. Även om kategorin små hushållsapparater expanderar kontinuerligt, behöver små hushållsapparater som saknar attributen för styv efterfrågan ha en solid kvalitetssäkring och kontinuerlig innovationsförmåga, och integrera mer intelligenta, hälsosamma, scenariobaserade och andra produktkoncept för att möta behoven av fler konsumenter om de vill behålla en viss marknadsandel. När tiden kommer till 2023, kommer industrin för små hushållsapparater att få ny utveckling? Låt oss vänta och se.