Prestanda för de tre jättarna av små hushållsapparater är ojämn, och Subors intäkter är något lägre, och Beidings vinst är betydligt lägre

År 2022 visade detaljhandeln på hela marknaden för små hushållsapparater en nedåtgående trend, men resultatet för små hushållsföretag i samma bransch var dubbelt så stort.

Den 16 februari släppte Bear Electric, som är positionerat som ett kostnadseffektivt företag, sin resultatrapport. År 2022 ökade dess omsättning på 4,12 miljarder yuan med 14,1 % på årsbasis, och dess nettovinst hänförlig till moderbolaget på 370 miljoner yuan ökade med 31,2 % på årsbasis; Beiding, som tar den avancerade vägen, såg en ensiffrig nedgång i sin omsättning på 800 miljoner yuan förra året, och dess nettovinst hänförlig till moderbolaget sjönk också med mer än 56% från år till år; Under samma period minskade den gamla småhushållsjätten Subers intäkter något, och nettovinsten hänförlig till moderbolaget förväntas öka med mindre än 10 % från år till år.

Den 17 februari ringde en reporter från China Times till sekreteraren för styrelsen för Xiaoxiong Electric Appliances som investerare. Den berörda personen sa att en av anledningarna till tillväxten av företagets nettovinst förra året var att optimera produktstrukturen. De specifika åtgärderna var att företaget höjde det genomsnittliga försäljningspriset på hela produkten förra året genom att använda bättre material och designkänsla, och försäljningsandelen av produkter med högt kundpris per styck ökade. Beiding sa också till reportern för China Times samma dag: "Under 2022 kommer utländska affärer och inhemska affärer att i hög grad påverkas av den övergripande miljön, och företag som ToC kommer att påverkas mycket direkt. Under 2023 kommer företaget huvudsakligen att göra några justeringar i kanalen och produktriktningen, fokusera på forskning och utveckling av elektriska produkter, och kommer att utföra mer produktlinje forskning och utveckling än samma period för att säkerställa accelerationen av den övergripande produktlanseringshastigheten. Jämfört med 2022 kommer 2023 att betala mer uppmärksamhet på lönsamhet och övergripande effektivitet"

Prestanda är annorlunda

Resultatet för tre små hushållsföretag som har släppt 2022 års prestationsexpressrapport eller prestandaprognoser, nämligen Xiaoxiong Electric Appliance, Beiding Co., Ltd. och Suber, har avsevärt ökat gapet förra året.

Bland dem, efter att Xiaoxiong Electrics intäkter och nettovinst sjönk samtidigt 2021 på grund av stigande råvarupriser, kan ovanstående två uppgifter återuppta tillväxten 2022.

Xiaoxiong Electric sa i tillkännagivandet att intäktsökningen främst berodde på företagets förstärkning av traditionella kategorier och expansion av framväxande kategorier. Ökningen av nettovinsten beror huvudsakligen på det gemensamma inflytandet av faktorer som ökningen av företags skala, optimeringen av produktstrukturen och de periodiska fallen av råvarupriserna.

Den 17 februari sa den relevanta personen från Sekreteraren Office of Board of Directors för Bear Electric i ovan nämnda telefon att traditionella kategorier syftar på traditionella kategorier som kastruller och kastruller, som bidrar mer till tillväxtskalan; Framväxande kategorier inkluderar mor och barn, hushållskategorier och kategorier i västerländsk stil representerade av luftstekpanna, med en högre tillväxttakt.

Jämfört med den tvåsiffriga tillväxten av årliga intäkter och nettovinst före 2021, fortsatte tillväxttakten för Bear Electric förra året inte. Till exempel, 2020, nådde tillväxttakten för Xiaoxiongs intäkter och nettovinst 36,2 % respektive 59,6 %.

Till skillnad från Bear Appliances, som huvudsakligen säljer sina egna märken för små hushållsapparater via inhemska onlinekanaler, står den utländska OEM-verksamheten för en fjärdedel av Beidings huvudverksamhet; Den huvudsakliga försäljningskanalen för Subor kommer från offline. Detta är också en av anledningarna till att de två företagens resultat under det senaste året skilde sig markant från Bear Electrics.

Bland dem, Beiding Shares, som har en högre bruttovinst i branschen, även om det fortfarande bibehöll tillväxten av intäkter och nettovinst 2021, föll båda dessa uppgifter från år till år 2022.

Enligt resultatrapporten minskade Beidings intäkter från utländska OEM-verksamheter med 41,6 % jämfört med föregående år förra året; Den inhemska oberoende varumärkesverksamheten, som står för mer än 70 % av intäkterna, uppnådde också endast cirka 2 % tillväxt.

Beiding sa i tillkännagivandet att orsaken till nedgången i intäkter förra året var att den nuvarande utländska efterfrågan förblev på en låg nivå, vilket resulterade i en stor del av nedgången i intäkter från dess OEM-verksamhet; Andelen direktförsäljning av inhemska företagsmärken är relativt hög, vilket har burit den mer direkta effekten av epidemin. Pressen på resultatet förra året kom också från det faktum att råvarukostnaderna höll sig på en hög nivå och att utnyttjandegraden av produktionskapaciteten minskade; Och effekterna av många faktorer som höga investeringar i produktforskning och -utveckling, offlinebutikslayout, etc.

Under 2022 minskade även Subors intäkter med 6,56 % under samma period. Suber förklarade i tillkännagivandet att dess exportverksamhet hade en viss nedgång i antalet beställningar från SEB förra året för att hantera och kontrollera lagernivån för lokala kanaler på grund av den höga lagernivån hos dess huvudkund SEB Group.

Liang Zhenpeng, analytiker inom hushållsapparatindustrin, analyserade reportern från China Times och trodde att anledningen till det stora gapet i de tre företagens resultat under det senaste året var att Beiding inte var känt som ett inhemskt varumärke och dess försäljningsvolym var alltid begränsad. Dessutom är en del av Beidings verksamhet OEM. När priset på råvaror i hushållsapparatindustrin stiger, kommer nettovinsten för sådana företag att påverkas mer. Efter att ha förvärvats av den franska SEB-koncernen har Suber förlitat sig på sin varumärkeseffekt i många år, och dess marknadsstil har alltid varit stabil och konservativ, med otillräcklig utvecklingstakt och tillväxtmomentum.

Betydande prisökning på små hushållsapparater 2022

AVC anser att 2022 borde vara "återuppringningsåret" för köksmaskiner, men på grund av påverkan från den yttre miljön är återuppringningen på marknaden inte tillfredsställande.

Enligt statistiken från ovanstående institutioner minskade detaljförsäljningen av 13 kategorier av hushållsapparater för kök, inklusive riskokare, induktionskokare, elektriska tryckkokare, fritöser, med 6,7 % på årsbasis; Detaljhandelsförsäljningen minskade med 12,7 % jämfört med föregående år.

Liang Zhenpeng tror att orsaken till nedgången i detaljhandeln på marknaden för små hushållsapparater förra året är att den tröga konsumentmarknaden har hållit tillbaka konsumenternas köpvilja; För närvarande har marknaden för små hushållsapparater varit mycket mättad, med allvarlig överkapacitet. På det hela taget har utvecklingshastigheten på marknaden för små hushållsapparater varit mycket långsam, vilket lett till en nedgång i den inhemska försäljningen.

Köksapparatbranschen är dock inte utan ljuspunkter i en nedgång. Ovi Cloud menar att små köksmaskiner i tysthet har genomgått kvalitativa förändringar under den relativt låga förbrukningsmiljön. Det vill säga att märkningen "lågt styckpris och låg tröskel" för små köksmaskiner kan tas bort och konsumenternas vilja att betala en rimlig premie för varor av högre kvalitet ökar.

Ur dataperspektiv ökade det genomsnittliga detaljhandelspriset på köksmaskiner 2022 för första gången sedan 2016.

Enligt data från Ovi Cloud fluktuerade inte det genomsnittliga priset på små köksapparater mycket, även mot bakgrund av en betydande tillväxt av råvaror 2021, men 2022 ökade det genomsnittliga onlineförsäljningspriset för 13 kategorier av små köksapparater med 9,7 % på årsbasis, den största ökningen sedan 2016.

Liang Zhenpeng anser att för närvarande är konsumtionsuppgraderingen och produktstrukturuppgraderingen på marknaden för små hushållsapparater uppenbara, och branschen förvandlas ständigt till avancerad och intelligent. Nästan alla små företag inom hushållsmaskiner hoppas kunna få ett genombrott på den avancerade marknaden, eftersom det innebär högre bruttovinst och högre produktmervärde.

Beiding berättade för reportern för China Times att företagets prisstrategi är intern automatisk justering under förutsättning att man upprätthåller en relativt stabil bruttovinst och hoppas på en mer stabil takt, och att den inte kommer att justeras efter fluktuationerna i produktpriserna på marknaden.

Kommer prishöjningen att påverka produktförsäljningen för små köksmaskiner som ursprungligen var inriktade på högkostnadsprestanda? Den relevanta personen från sekreteraren för Xiaoxiong Electrics styrelse sa i ovanstående telefon: "Företaget kommer inte att oroa sig för påverkan på försäljningen på grund av ökningen av kundernas enhetspris, eftersom företaget gjorde justeringen av sin affärsstrategi på grundval av att undersöka efterfrågan på konsumtionsuppgradering av den nya generationen ungdomar efter 95 och 00. Nu är konsumenterna mer villiga att betala en viss premie för hög kvalitet, hög skönhet och hög produktupplevelse."

Samtidigt sa han att jämfört med 2022 har situationen på efterfrågesidan inte förändrats nämnvärt. Det förväntas dock att under 2023 kommer marknadskonkurrensen och efterfrågesidan för små köksmaskiner att vara bättre än 2021, och prispressen på råvaror kommer att bli mycket mindre.

Yan Leyu, forskningschefen för AVC:s affärsavdelning för små hushållsapparater, accepterade också analysen av reportern från China Times att effekten av den övergripande makroekonomiska nedgången på köket små hushållsapparater i framtiden är en kombination av fördelar och nackdelar. Den snabba minskningen av konsumenternas vilja kommer i viss mån att hindra konsumenterna från att uppdatera iterationsfrekvensen och köpa budgeten för avancerade små hushållsapparater, vilket kommer att ha en viss hämmande effekt på marknadsutvecklingen. Men att minska ätandet och spara utgifter kommer att öka användningsfrekvensen för små köksapparater, vilket kommer att driva på nya och uppdaterade iterationer av produkter och förbättra den övergripande skalan. Hon förutspådde att utvecklingen av industrin för små hushållsapparater i det senare skedet skulle ligga mellan fördelar och nackdelar, och skalan skulle förbli relativt stabil och platt.