Detta lägger till live-kod och andra nya kanaler till hushållsapparatföretagen hos 11 företag

Kan man gå till vardagsrummet för att köpa elektriska apparater? Detta är en en-till-en 11. Vissa märken av plattformar för hushållsapparater sänder live mellan "Business".

"Med realtidsåtkomst till detaljhandelsplattformen kan konsumenterna vara så långt borta som att köpa 3C elektroniska produkter och små hushållsapparater . Suning är lätt att köpa samma ansvariga person. I USA leder hunger till realtidshem i östra Peking. Vi kan se den verkliga detaljhandelsplattformen, såväl som personliga företag som Xiaomi, Suning, America, Konka och andra plattformar och varumärken. Enligt American Delivery Group, deltog i år i 11 3C dubbla digitala butiker, en fördubbling jämfört med förra året. Från 30 oktober till 1 november ökade leveransordrarna för 3C Digital Group i USA 13 gånger jämfört med samma period förra året. Årlig försäljning inklusive 13 gånger mobiltelefonförsäljning och 73 gånger datorförsäljning.

Livesändning och andra nya kanaler

Den framväxande kanalen för direktsändning har blivit den huvudsakliga marknadsföringsåtgärden för kanalerna för Double 11 hushållsapparater i år. På Double 11 i år lade Tiktok, Kwai och andra plattformar till e-handelssegment, och innehållsplattformens e-handel steg snabbt och blev en ny position för hushållsapparater för att bedriva varumärkesdrift och marknadsföring. Enligt reportern har många hushållsföretag i år anslutit sig till direktsändningen av Double 11. För närvarande har Haier, Hisense, Gree, Midea, Konka, TCL, Hualing och andra märken inrättat officiella sändningsrum på plattformar som t.ex. som Tiktok och Pinduoduo, och betraktar dem som nyckelkanaler för Double 11. Insiders of Gree Electric (000651) sa att årets Double 11 har fördjupat samarbetet med flera e-handelsplattformar, såsom Pinduoduo, Vipshop, Tiktok och andra kanaler , såsom direktsändning, och delvis utvecklade gemensamma butiker.

Eftersom stora plattformar har utökat Double 11-stridslinjen, har företag inom hushållsapparater varit tvungna att öka lagertiden med 1 till 2 månader, och tiden för att välja nya produkter har också flyttats fram flera gånger för att implantera produkter i sinnena av användare före lanseringen av Double 11. Samtidigt, inför det förändrade diversifierade detaljhandelsmönstret för e-handel, kan företag inte längre förlita sig på traditionella e-handelsplattformar som JD, Tmall, Pinduoduo när de gör produktplanering, såsom nya e-handelsmodeller som t.ex. Tiktok, Kwai, Little Red Book, Yunji, Jingxi, Station B, Tencent privata domän, Suning shopping, samt nya marknadsföringsmetoder som livestreaming med varor, men behöver också göra riktad utforskning och layout.

"Kanalbytet är ett viktigt inslag i årets Double 11 apparatindustri. Internets inkrementella utdelning försvinner, och den en gång höga tillväxttrenden kan vara svår att replikera och fortsätta i den nuvarande industriella miljön. Trenden från traditionell offline butiker till onlinekanaler lutar, och Tiktok och Pinduoduo livesändningar har blivit nya trafikportaler. Fenomenet att företag lägger resurser på dessa framväxande kanaler blir mer och mer uppenbart. I år har hushållsföretagen ett stort lagertryck och dubbelt 11 är också ett företag En viktig nod för att tömma lager." Li Chengdong, strategisk analytiker för e-handel och grundare av Dolphin Think Tank, berättade för media.

Är det för att tjäna trafik eller vinna användare?

Vilken roll kan direktsändning av Double 11 spela för företag inom hushållsapparater, och vilken roll kommer direktsändningar att spela i affärslandskapet för företag inom hushållsapparater i framtiden?

"Det är svårt för någon bransch eller företag att upprätthålla en eller två stora e-handelskanaler och få 70%~80% av trafiken på hela e-handelsmarknaden, som det var för två eller tre år sedan." En person som ansvarar för ett företag som tillhandahåller e-handel och integrerad marknadsföring med fullständig länk för varumärken för hushållsapparater sa att för närvarande har trafikpositionen och transaktionspositionen för e-handel bildat differentiering. För hushållsapparater företag, Det är nödvändigt att överväga en fullständig länk sluten-loop marknadsföring layout. Vi bör inte bara dra nytta av framväxande e-handel och intresserad e-handel för att göra ett bra jobb inom produktplantering, trafikintroduktion och varumärkesbyggande, utan även implementera traditionell e-handel och livesändning med varor för försäljningsomvandling.

Det kan dock hända att direktsändning inte är lämplig för alla produkter. Vissa personer inom hushållsapparatindustrin sa det små hushållsapparater som inte behöver installeras och felsökas kan bättre säljas genom direktsändning, men de traditionella kylskåpen, tvättmaskinerna, tv-apparaterna, luftkonditioneringen och andra hushållsapparater behöver installeras, felsökas och en rad tjänster i ett senare skede, vilket är inte lämplig för direktsändning. "För tillverkare av stora hushållsapparater spelar livesändning en viktigare roll i marknadsföringen av varumärket."

Dataanalysen av Ovi Compass bevisar också denna punkt: de flesta konsumenter föredrar att gå till fysiska butiker för att fatta köpbeslut genom sin egen scenupplevelse och kvalitetsbehov för avancerade hushållsapparater, särskilt stora hushållsapparater med ett pris på mer än 10 000 yuan .

I trenden med trafikdecentralisering sa många företag inom hushållsapparater också att inte alla egenbyggda livesändningsteam och trafik-IP-verksamheter kan omvandlas. "För vissa små varumärken är många fortfarande i stadiet att bränna pengar men inte nödvändigtvis sälja", den ansvarige för ett företag som tillhandahåller e-handelstjänster för liten hushållsapparat företag berättade för reportrar. Men för att kunna ta del av trafikutdelningen från nya kanaler och modeller måste företag fortfarande investera och fokusera på olika funktioner hos varje plattform.