Efter att ha upplevt marknadssituationen "marknaden kommer plötsligt att bli kall 2021 och kommer att förbli trög under första halvåret 2022", liten hushållsapparat industrin kommer äntligen att visa några tecken på återhämtning under andra halvåret 2022.
Enligt den övergripande informationen från Ovi Cloud (AVC) omni channel promotion, från januari till september 2022, omni channel detaljförsäljning av 14 kategorier av små köksmaskiner uppgick till 41,35 miljarder yuan, en ökning med 5,7 % jämfört med föregående år.
Under årets nationaldag och främjandet av den dubbla elfte nationalkongressen var det övergripande resultatet för kategorin små hushållsapparater också bättre än väntat. Enligt övervakningsdata från AVC, under nationaldagen (22W40-41), onlineförsäljningen av alla kategorier av små köksmaskiner nådde 1,32 miljarder yuan, en ökning med 6,0 % på årsbasis; Under 2022 Double 11 (22W44-46) uppgick detaljhandelsförsäljningen av små köksmaskiner till 5,08 miljarder yuan, vilket uppnådde en liten tillväxt.
Den lilla återhämtningen av marknaden nådde dock inte alla små hushållsapparater. Enligt uppgifterna i tredje kvartalets rapport som avslöjades av de små hushållsapparater som är börsnoterade för en tid sedan, har vissa företag ännu inte tagit sig ur nedgången.
Under de tre första kvartalen i år, förutom den dubbla tillväxten av intäkter och vinster som uppnåddes av Xiaoxiong Electric och Xinbao, var resultatet för andra företag inte tillfredsställande. Bland dem minskade Jiuyangs och Beidings intäkter och nettovinst. Även om Supors nettovinst har ökat, minskar intäktsskalan fortfarande.
Så kommer värmen från industrin för små hushållsapparater att fortsätta 2023 ?
Iterativ uppgradering av traditionella stela efterfrågekategorier för att upprätthålla en stadig tillväxt
Ur perspektivet av produktutvecklingscykeln, traditionell små köksmaskiner representerade av riskokare, elektriska vattenkokare etc. har gått in i en mogen period och den nuvarande marknadsandelen är relativt hög. Den nuvarande och framtida efterfrågan på marknaden är främst för uppgradering.
I detta sammanhang främjar företag aktivt produktiteration för att stimulera fler uppdateringskrav. Ta riskokare som exempel. På senare år har det dykt upp mer avancerade och intelligenta produkter som IH riskokare och riskokare med låg sockerhalt.
Elektriska vattenkokares produkter ökar också gradvis funktionerna för temperaturkontroll och isolering, pekskärmskontroll, bakteriostas etc. Dessutom, när det gäller produktutseende och material, uppgraderas även traditionella köksmaskiner ständigt.
Framväxten av nya teknologier och funktioner har också gett nya tillväxtpunkter till marknaden. Enligt uppgifter från Tonglian, från januari till oktober 2022, var tillväxttakten på årsbasis för försäljningen av Tmalls JD-plattform för riskokare, elektriska vattenkokare, mikrovågsugnar och elektriska tryckkokare 9,48 %, 2,30 %, 0,85 % och 2,02 % vilket var högre än 2021.
Ur denna synvinkel, driven av produktuppgraderingar, förväntas de traditionella kategorierna som bara behövs fortsätta att upprätthålla en stadig tillväxttrend nästa år.
Nya trendkategorier dyker upp en efter en och kommer att fortsätta öka i volym i framtiden
Under den ständiga katalysen av begreppen "lat ekonomi" och "samekonomi" växer nya kategorier av små hushållsapparater fram på den inhemska marknaden, vilket bidrar till branschens tillväxt.
Från den väggbrytande maskinen och den hälsobevarande grytan som blev populär 2017, till den multifunktionella kokgrytan som blev populär på marknaden 2019, och till luftstekpannan som blev populär på marknaden 2020, har nya kategorier dykt upp på marknaden, vilket stimulerar ny efterfrågan på marknaden.
Under 2021, påverkas av den höga basen, den totala marknadstillväxten på små köksmaskiner kommer att minska kraftigt, och de framväxande kategorierna kommer också att uppleva "kylningsfenomen" i varierande grad. Men sedan andra halvåret 2022, med avtagande baseffekt, har efterfrågan på olika kategorier börjat återhämta sig, särskilt för produkter som förbättrar livskvaliteten, såsom fritöser, elektriska ångkokare, väggbrytare, kaffebryggare, etc. ., visar en gradvis och periodvis uppåtgående trend.
Enligt Unicom-data, från januari till oktober 2022, var tillväxttakten på årsbasis för försäljningen av Tmalls JD-plattform för fritöser, kaffebryggare, elektromagnetiska teugnar och elektriska ångkokare 121,54 %, 52,35 %, 77,62 % och 79,00 %, respektive. Tillväxttakten för fritöser ligger långt fram.
Dessutom, under andra halvåret 2022, visade väggbrytningsmaskinen som en gång föll i "botten" också tydliga tecken på uppvärmning. Enligt data från Ovi Cloud ökade onlineförsäljningen av väggbrytningsmaskiner från juli till september 2022 med 16,45 %, 1,3 % respektive 16,99 % på årsbasis; Under nationaldagen ökade också detaljhandelsförsäljningen av väggkrossmaskiner med 9,5 % jämfört med föregående år.
Under villkoret av hög tillväxt i år kan tillväxttakten för nya kategorier som fritöser och kaffebryggare sakta ner nästa år, men den totala tillväxttakten är fortfarande bättre än den totala marknaden, vilket driver den övergripande tillväxten i branschen.
Marknaden återgår till normalisering och trenden med kvalitetsuppgradering lyfts fram
Efter berg-och-dalbana-utvecklingen under de två föregående åren återgår industrin för små hushållsapparater gradvis till det normala tillväxtläget. Ur perspektivet av den övergripande marknadsutvecklingen 2022 kommer konsumenterna att bli mer rationella och ha en särskild preferens för små hushållsapparater med hög kvalitet, multifunktionella egenskaper och fint differentierade scenarier. Detta medför också inspiration till många små hushållsapparater. De mångsidiga och högkvalitativa kreativa små hushållsapparaterna kan stimulera användarnas entusiasm.
I enlighet med varumärkesvisionen att bli "favorit små hushållsapparater för unga människor", kommer KoBear Electric att fokusera på att främja boutiquestrategin 2022. Å ena sidan, minska SKU och optimera produktstrukturen; Å andra sidan kommer vi att gripa high-end-marknaden genom high-terminal varumärken. Xiaoxiong har till exempel erhållit varumärkesgodkännandet från Brandt, det första av de fyra stora märkena av ädla hushållsapparater i världen, och ansvarar för FoU och försäljning av detta varumärke i Kina. Efter en rad strategiska justeringar kommer Xiaoxiong Electrics intäkter och vinst att växa under tredje kvartalet 2022.
Jiuyang gör också ansträngningar för att optimera produktstrukturen och ständigt fördjupa layouten för medelstora och avancerade produkter. Till exempel, den 31 augusti i år, vid 2022 World Advanced Manufacturing Conference, visade Jiuyang serien "Space Technology" av produkter som företaget kommer att fokusera på 2022, inklusive Space Technology Hot Clean, Space Technology Air fryer, Space Teknik 0 belagd riskokare och Space Technology tvättfri sojamjölksmaskin.
Samtidigt går Supor framåt mot flerkategorilösningar för köksscenarier och utvecklar scenariobaserade små köksapparater med avancerad 5G, Internet of Things och andra teknologipartners. Ta den lilla C-kockens matlagningsmaskin som exempel. Användare kan snabbt slutföra den tråkiga nätverksprocessen för matlagningsmaskinen med en touch av Huaweis mobiltelefon, och sedan få ett stort antal mästerkocksrecept genom det universella kortet som poppat upp på mobiltelefonen. Den lilla C-kocken kan också utnyttja 10 tillagningsmetoder fullt ut, såsom luftbakning, bräsering, stekning/stuvning och juiceinsamling, och automatiskt väga råvarorna för att hjälpa användarna att slutföra hela tillagningsprocessen genom interaktiva sätt som bildskärm. och röst.
Det är inte svårt att finna att under bakgrund av trycket från den allmänna miljön, de ledande företagen små köksmaskiner anstränger sig för att förändra och strävar efter att ta sig igenom den ekonomiska nedgångscykeln. I framtiden, med uppgraderingen av produktstrukturen och den kontinuerliga förbättringen av produktkvaliteten, förväntas sektorn för små hushållsapparater gradvis gå ut ur tråget. Bland dem kommer högkvalitativa trendkategorier att utvecklas snabbt baserat på konsumenternas preferenser, vilket ger nya impulser till intäktsökning för små hushållsapparater i övergång.