För några dagar sedan hölls 2022 China Dishwasher Industry Summit Forum i Peking under ledning av China Household Appliance Association och var värd av Kina Hushållsapparat Nätverk. Vid mötet, sponsor China Home Appliance Network och GfK Zhongyi k ang lian släppte 2022 China Dishwasher Market Consumption Trend Report (här Nedan kallas rapporten). Rapporten kammar ingående den nuvarande situationen för diskmaskinsmarknaden och produktutvecklingen i Kina, och analyserar djupt marknadsmiljön och konsumtionstrenden för diskmaskiner, i syfte att peka ut riktningen och upplysa idéer för diskmaskinsindustrin att utföra teknisk forskning och utveckling och produktinnovation och ge vägledning och referens för konsumenter att köpa och använda diskmaskiner.
Under de senaste åren har marknaden för diskmaskiner exploderat i Kina, och marknadsskalan har skjutit i höjden. Den främsta drivkraften bakom detta är diskmaskinsföretagens lokala innovation. Med förändringen av konsumenternas efterfrågan och konsumtionstrenden måste diskmaskinsindustrin anstränga sig mer för produkter. Att vägleda industrin att bättre genomföra produktinnovation är inte bara den rätta meningen att främja populariseringen av diskmaskinsmarknaden, utan också den ursprungliga avsikten och värdet av denna rapport.
Lokaliseringsinnovation stimulerar konsumtionsefterfrågan, frigör utbudet och driver marknaden att stiga hela vägen
Som en ny kategori i hushållsapparat marknaden "importeras" diskmaskiner i Kina. I början introducerade vissa utländska märken diskmaskiner på den kinesiska marknaden, men deras produktdesign och funktioner var inte anpassade för den kinesiska köksmiljön och egenskaperna hos kinesisk mat. Som ett resultat var upplevelsen av diskmaskinens förbrukning inte tillfredsställande. Dessutom var produktpriset relativt högt, så diskmaskiner var under lång tid provningsprodukter för ett litet antal höginkomstgrupper.
Denna situation förändrades inte förrän runt 2015. Då, efter år av marknadsodling, har diskmaskinsmarknadens popularitet initialt tagit form. Särskilt, hushållsapparat ledande företag har successivt lagt fram produktlinjer för diskmaskiner och genomfört ett stort antal lokaliserade innovationer och omvandlingar av produkter. De gemensamma ansträngningarna från båda sidor av utbudssidan har lett till utbrott av efterfrågan på diskmaskiner i Kina. Under de följande åren har marknaden för diskmaskiner utvecklats snabbt och den har blivit ledande inom Kinas hushållsapparat marknadsföra. Därför betraktas diskmaskinen som en av de nya standardkonfigurationerna för livskvalitet .
Covid-19 som bröt ut i början av 2020 är som en katalysator, vilket får konsumenterna att ägna mer uppmärksamhet åt hälsa och hushållsprodukter med hälsofunktioner än någonsin tidigare. Diskmaskiner med hälsosteriliseringsfunktion vinner naturligtvis allt fler konsumenters gunst. Under denna period gjorde företag av märket för diskmaskiner också innovationer i produktfunktioner baserade på konsumenternas efterfrågan på hälsa, vilket ytterligare driver på det snabba släppet av efterfrågan på diskmaskinsmarknaden.
Nuförtiden har utbudet av diskmaskinsprodukter i Kina berikats kraftigt. Stationära, oberoende, inbäddade, diskbänkstyp och integrerade produkter kan möta behoven i olika köksmiljöer; Men i detta skede har embedded gradvis blivit den dominerande kategorin på marknaden. Rapporten visar att andelen inbäddade produkter på diskmaskinsmarknaden har nått 62 %, och andelen skrivbords- och diskbänksmodeller har minskat. Det är dock värt att notera att den integrerade diskmaskinen, på grund av dess fördelar med integrerade attribut och olika funktioner, är mer lämpad för Kinas lilla kök men mer funktionella behov. Därför har det upprätthållit en snabb tillväxttrend de senaste tre åren. Under första halvåret 2022 har detaljhandelsvolymen ökat med 73 % på årsbasis och antalet deltagande varumärken har nått 55.
Samtidigt har fler innovationer gjorts i diskmaskinsprodukternas funktioner. Till exempel, när det gäller tvättfunktioner, finns det flera tvättlägen, såsom starktvätt, frukt- och grönsakstvätt, ångtvätt, hett gryttvätt, som motsvarar tvättbehovet i olika scenarier; När det gäller torkteknik inkluderar de torktekniker som används av vanliga diskmaskinsmärken för närvarande kondenstorkning, varmluftstorkning, värmeväxlingstorkning, torkning av kristallknoppar (zeolit) och intelligent torkning av dörröppning; Steriliseringsmetoderna inkluderar högtemperatursterilisering, UV ultraviolett sterilisering, ozonsterilisering, silverjonsterilisering och fotokatalysatorsterilisering. Dessutom, med tanke på att det finns många sorters servis som används i kinesiska familjer, har diskmaskinsföretag också gjort många artiklar om diskkapacitet. För närvarande finns det 15 uppsättningar av superkapacitetsdiskmaskiner på marknaden, som kan möta konsumenternas efterfrågan på flera scenarier för diskning av serviser som till exempel familjesammankomster. För närvarande förbättrar diskmaskinsföretag kontinuerligt diskmaskiners prestanda kring dimensionerna tvätt, torkning, desinfektion, lagring och intellektualisering, i hopp om att kontinuerligt förbättra användarupplevelsen för att ytterligare förbättra användarnas livskvalitet.
Det är den lokala innovationen och omvandlingen som gjorts av diskmaskinsföretag baserat på de faktiska behoven hos kinesiska konsumenter som har släppt den vilande diskmaskinskonsumentens efterfrågan under lång tid, och därmed drivit diskmaskinsmarknaden högre hela vägen. För diskmaskinsindustrin beror om diskmaskinen kan kännas igen av konsumenterna på om produkten i sig kan tillgodose konsumenternas behov. Att möta konsumenternas djupa och diversifierade behov genom produktinnovation är därför fortfarande den primära uppgiften som industrin står inför när det gäller att främja populariseringen av diskmaskinsprodukter i framtiden.
Enorma marknadsmöjligheter i användarefterfrågan Produktinnovation för diskmaskin har en lång väg att gå
Under de senaste åren har marknadsmiljön hushållsapparater i Kina genomgår djupgående och komplexa förändringar, såsom Kinas befolkningsstruktur, konsumenter, konsumentidéer, etc. Dessa faktorer är skyldiga att påverka produkt- och teknikutvecklingsriktningen för diskmaskiner, och indirekt påverka populariseringsprocessen för diskmaskiner. Av denna anledning har rapporten gjort en djupgående analys och insikt i diskmaskinskonsumenter och konsumtionstrender i Kina.
När det gäller familje- och befolkningsstruktur är trenden med hushållens miniatyrisering och befolkningens åldrande mycket betydande. Under de senaste 10 åren har den genomsnittliga hushållsbefolkningen i Kina varit cirka 2,6, och mer än 50 % av hushållen i den första generationen, inklusive ensamhushåll och par, har tagit upp mer än 50 %. Att skapa produkter som skiktad tvätt som matchar behoven hos en liten familjestruktur kommer att vara ett ämne som varje diskmaskinsföretag behöver studera på djupet. Befolkningens åldrande trend kommer också att påverka utvecklingstrenden för diskmaskinsteknik i framtiden. Enligt de uppgifter som nyligen släppts av National Health Commission, i slutet av 2021, kommer antalet personer i åldern 60 och uppåt i Kina att nå 267 miljoner, vilket förväntas överstiga 300 miljoner i slutet av den 14:e femårsplanen . De fysiologiska egenskaperna, koststrukturen och matvanorna hos äldre skiljer sig väsentligt från de ungas, vilket också avgör att den äldre användargruppen har unika krav på utformningen av användargränssnittet, funktionskrav och användningserfarenhet av diskmaskinen.
Ur konsumentorganisationernas perspektiv tar generationen efter 95 och "Generation Z" över stafettpinnen av konsumentorganisationer och närmar sig allt mer centrum på konsumentmarknadsstadiet. Konsumtionskonceptet för dessa unga konsumenter har förändrats. De strävar efter värde, lägger vikt vid estetik, följer sina egna konsumtionsönskningar och hoppas kunna visa sin individualitet i konsumtionsprocessen. Detta innebär att företag i framtiden kommer att utveckla diskmaskiner för dessa konsumenter, inte bara för att tillgodose deras grundläggande funktionella behov, utan också för att uppmärksamma deras psykologiska och andliga behov.
I eran efter epidemin genomgår även konsumenternas mentalitet subtila förändringar. På grund av den upprepade epidemin har vissa konsumenters inkomster påverkats och deras förväntningar på framtiden har försvagats, vilket resulterat i otillräckligt konsumentförtroende och motivation. Inköpsplanen för stora konsumtionsvaror som diskmaskiner har lagts på hyllan eller försenats, vilket har dämpat marknadens efterfrågan på diskmaskiner på kort sikt. Därför är det en stor uppgift för diskmaskinsföretag att stimulera konsumenternas köpintention med produkter som kan röra konsumenterna och hjälpa konsumenterna att återuppbygga sitt konsumtionsförtroende.
Ur perspektivet av konsumtion efterfrågan och konsumtion trend, den inhemska marknaden av hushållsprodukter förväntas återhämta sig långsamt, och det förväntas driva tillväxten av diskmaskinskonsumtion, eftersom politiken för att stabilisera fastigheter och främja försäljningsavgifter för relevanta avdelningar dyker upp ofta. Med den gradvisa expansionen av skalan för mellan- och high-end konsumentgrupper kommer konsumtionsuppgradering att bli huvudtemat för utvecklingen av diskmaskinen och hela marknaden för hushållsapparater. Men trenden med konsumtionsklassificering kommer också objektivt att existera under samma period, och företagen måste vara uppmärksamma på avledningen av kostnadseffektiva produkter. Konsumenternas oro och krav på intelligens, scenario, integration, hälsa och grönt kommer också att djupt påverka den tekniska utvecklingen av diskmaskiner. Dessutom har vissa konsumenter fortfarande fler förväntningar på själva diskmaskinens funktioner och prestanda. Enligt konsumentundersökningen gjord av China Home Appliances Network är för lång disktid och otillräcklig diskmaskinskapacitet fortfarande två stora smärtpunkter för konsumenter när de använder diskmaskiner. Därför har diskmaskinsindustrin fortfarande en lång väg kvar att gå för att förbättra produktens prestanda.
Den kontinuerliga utvecklingen av försäljningskanaler har också fört in variabler till marknaden för diskmaskiner. Andelen e-handel i diskmaskinsförsäljningen har ökat. Social e-handel som Tiktok och Kwai har successivt blivit en ny länk för diskmaskiner att nå konsumenterna, samtidigt som den offline byggmaterialmarknaden fortfarande är en försäljningskanal som inte går att ignorera. Den kontinuerliga expansionen och återuppbyggnaden av kanaler kommer att vara ett annat viktigt arbete för diskmaskinsföretag för att främja produktpopularisering.
Förändringarna på konsumentmarknaden är utan tvekan både utmaningar och möjligheter för diskmaskiner, som fortfarande befinner sig i inledningsskedet av produktpopularisering. Bakom förändringen ligger ofta en enorm efterfrågan på marknaden. Om företag kan göra layout i förväg förväntas de få strategiska möjligheter i den framtida konkurrensen på marknaden.
Guide konsumenterna att ta sig ur missförståndet Rapporten ger referens för köp och användning av diskmaskin
Det har gått nästan 40 år sedan diskmaskinen kom in på den kinesiska marknaden, men diskmaskinen har ännu inte avslutat sin marknadspopularisering. Å ena sidan har de tidiga produkterna inte varit väl anpassade till de kinesiska konsumenternas behov, vilket har begränsat populariseringsprocessen. Å andra sidan har konsumenterna missuppfattningar om diskmaskinen. Än idag är det fortfarande vissa konsumenter som tvivlar på om diskmaskinen kan städa disken och om det kostar vatten och el.
Med de outtröttliga ansträngningarna från företag som tillverkar diskmaskiner har designen och funktionerna hos diskmaskinsprodukter förbättrats avsevärt och kan bättre möta konsumenternas behov. I själva verket finns det ingen brist på högkvalitativa diskmaskinsprodukter på marknaden för närvarande, men prestandan på konsumentsidan är fortfarande mindre än förväntat, vilket främst orsakas av den asymmetriska informationen mellan utbud och efterfrågan. Detta är också ett svårt problem som rapporten hoppas kunna hjälpa branschen att lösa. Av denna anledning sammanfattade rapporten de frågor som behöver uppmärksammas vid val och användning av diskmaskiner. diskpulver, kammade och sammanfattade relevant teknik för de nuvarande vanliga diskmaskinersmärkena och valde ut nio årliga diskmaskiner för konsumenter med enastående prestanda inom rengöring och sterilisering, i hopp om att ge konsumenterna referens i valet och användningen av diskmaskiner, och sedan hjälpa marknadens popularisering av diskmaskiner.
När det gäller val av diskmaskin rekommenderar rapporten att konsumenter väljer diskmaskinsprodukter som uppfyller deras egna behov utifrån köksmiljö, antal familjemedlemmar och daglig användning. Fong Tais högenergiteknologi för bubbeltvätt inspirerad av rengöringstekniken för ubåtsbottenfästen, Guangyan supertermisk inaktiveringsteknik/Guangyan anticyklontorkningsteknologi från Boss Electric Appliance, precisionsvirvelströmstvätt/dynamisk cirkulationstorkningsteknik från Siemens Home Appliances, Mideas patenterade universal sprutteknik för helhålighetsrengöring utan döda hörn, Haiers patenterade dubbelsidiga tvättteknik för att tvätta båda sidor av serviser, Casartes övre lager diskdisk underlagers desinfektionsteknologi Vantage patenterade andra generationens bakteriostatiska lagringsteknologi, Panasonics nya 5A rengöringsteknik och Whirlpool converging flödestrycksatt direktinsprutning trelagers rotorsprayteknologi är alla teknologier med varumärkeskännedom på den nuvarande marknaden.
Korrekt användning av diskmaskinen kan inte bara förbättra diskmaskinens diskeffekt, utan också skydda servisen och diskmaskinen och förlänga maskinens livslängd. Rapporten föreslår att konsumenter bör städa upp resterna av mattallriken i förväg, placera servisen på rätt sätt, använda professionella tvättmedel och rengöra restfiltret regelbundet. Diskmedel är nyckelelementet i diskmaskinsdisk, som ofta ignoreras av konsumenterna.
Efter en lång period av marknadsodling har diskmaskiner redan haft en viss konsumentbas i Kina, men det är fortfarande en lång väg kvar innan de blir populära. Endast genom att förstå förändringarna i konsumtionsmiljön, basera på användarporträtt och konsumentkrav, och möta konsumenternas längtan efter ett nytt köksliv genom produkt- och teknisk innovation, kan denna nya kategori av hushållsapparater komma in i hundratals miljoner familjer. När lokaliseringsprocessen för diskmaskin fortsätter att gå framåt kommer marknadens efterfrågan på denna nya standardprodukt av livskvalitet gradvis att släppas.
浙公网安备 33060402001386号 