Är köksmaskiner instängda i avancerad fälla?

Nyligen visade data från Ovi Cloud att små köksmaskiner har varit under press det senaste året. År 2022 kommer detaljhandeln för 13 kategorier av små köksmaskiner i Kina att nå 52,03 miljarder yuan, en minskning med 6,7 % från år till år; Detaljhandelsvolymen var 22,049 miljoner enheter, en minskning med 12,7% jämfört med föregående år.

Samtidigt har branschen tagit initiativ till att transformera till high-end och intelligent, och även branschen för små köksmaskiner har blivit mer och mer "rullad". Men vissa människor i branschen oroar sig för om små köksmaskiner också har fallit i den avancerade fällan?

Dolda bekymmer av avancerad fälla

Begreppet "avancerad fälla" lades först fram i Kinas bilindustri. Vissa bilmärken i de nedre delarna av marknadskonkurrensen försökte uppnå målet att köra om i kurvor genom att lansera så kallade "high-end" bilprodukter. Men dessa "high-end" bilar återspeglas nästan alla i de större fordonen och de galnare konfigurationerna. De stöds dock inte av den djupa konnotationen av hundra års historia, historiens nederbörd och den unika stilen. I slutändan kan vi bara göra vitt arbete.

Senare upptäckte folk att i vissa branscher där marknadstillväxten slog i taket, blev de lätt fångad i "avancerad fälla": de gjorde först sloganen om high-end, men handlingen gick inte igenom marknadsundersökningar, och äntligen bortkastade tid och pengar. Till exempel den svepande robotindustrin, som nyligen stött på tillväxtflaskhalsar.

Enligt webbplatsen för hushållsapparater påpekade Kaiyuan Securities Research Report att det genomsnittliga priset på inhemska soprobotar steg från 1687 yuan 2020 till 2424 yuan 2021 och 3175 yuan 2022. Vid denna tidpunkt är det mindre än fem år innan sopningen robot är populär på den kinesiska marknaden. Samtidigt, enligt data från Ovi Cloud, år 2021 kommer det genomsnittliga priset på soproboten att stiga medan försäljningsvolymen kommer att falla, men försäljningsvolymen kommer att fortsätta att stiga under de flesta månader. Sedan 2022 har den samtidiga nedgången av onlineförsäljning och försäljning av svepande robotar blivit vanligare. High-end-strategin har successivt haft en negativ inverkan på tillverkarnas intäkter. Många konsumenter är ovilliga att betala för dyra avancerade produkter och är ovilliga att kompromissa med lågprisprodukter, vilket resulterar i trög efterfrågan.

Vissa experter sa att det inte är realistiskt för tillverkare att blint satsa på avancerade produkter på marknaden för golvsopningsrobotar under tillstånd av svag konsumtion. Vissa avancerade produkter har överdrivna funktioner och är inte attraktiva för konsumenterna. För närvarande kan vi se fram emot återhämtningen av det totala konsumentförtroendet för att driva försäljningen av produkter som sveprobotar som syftar till att uppgradera konsumenternas efterfrågan, medan tillverkare kan ägna mer uppmärksamhet åt midjemarknaden med tillväxtpotential till priset 2000~3000 yuan.

När man ser tillbaka på marknaden för köksmaskiner har ett liknande fenomen också inträffat: nästan alla små hushållsföretag hoppas kunna få ett genombrott på den avancerade marknaden, och huvudmärken som Suber och Bear har meddelat att de kommer att arbeta hårt på det tekniska forskning och utveckling av produkter. Detta ledde också till en ökning med 9,7 % av de genomsnittliga onlinehandelspriserna för 13 kategorier av köksmaskiner 2022, den största ökningen sedan 2016.

Det avancerade av små köksmaskiner verkar dock inte ha gett resultat. Utöver den dubbla nedgången i marknadsvolymen som nämndes i början, har Beidings prestanda, som representeras av high-end positioneringen, också halverats. Enligt officiella uppgifter lanserade Beiding 2022 elektriska apparater, förnödenheter och livsmedelsprodukter, inklusive "minimultifunktionskokgryta", "liten stekpanna i gjutjärn på 18 cm", "kiselgeldyna för tiger och tiger", "ångad äggplatta i keramik". ", "reunion röd brokadserie servis - soppskål & nudelskål", "vit svamp liten hängande päronsoppa", "vit svamp mullbärshagtorn", "vit svamp sojabönsmjölk", etc., med dålig marknadsprestation.

Branschinsiders tror att industrin för små hushållsapparater har gett sig in i aktiekonkurrensen under tiden efter epidemien, och konsumenterna har ändrats från att blint följa trenden till tydlig efterfrågan. För att uppnå inkrementell prestanda måste små hushållsapparater ha innovativa produkter som möter konsumenternas behov, och verkligen inse high-end produkter, inte bara "high-end" av priser.

Är det nödvändigt att "high-end" köksmaskiner?

Till en början blev små köksapparater snabbt populära på Internet, beroende på utvecklingen av sociala plattformar och populariteten för livesändningar av kändisar online. Förutom effekterna av "hemekonomin" som orsakas av epidemin, och priset på små hushållsapparater är i allmänhet relativt överkomligt, kan användare mer effektivt omvandla produkter till beställningar efter att ha planterat gräs på sociala plattformar, och kostnaden för försök och misstag är liten och konsumenterna är aldrig mjuka när de lägger beställningar.

Men detta lägger också till attributet "FMCG" till köksmaskiner. Många människor sa att de måste ha en mer omfattande förståelse för de så kallade små apparaterna som ökar lyckan. Med framväxten av nya marknadsföringsmetoder och kanalformat har impulskonsumtionen av små hushållsapparater blivit mer framträdande.

På samma sätt ledde detta också till en mättnad av marknaden för köksmaskiner 2021 och allvarlig överkapacitet. Under första halvåret 2021 uppgick detaljförsäljningen av små hushållsapparater till 25,08 miljarder yuan, en minskning med 8,6 % jämfört med föregående år; Detaljhandelsvolymen var 119,11 miljoner enheter, en minskning med 8,2% jämfört med föregående år.

Nuförtiden vill små hushållsapparater ta bort sin etikett med "lågt enhetspris och låg tröskel" genom high-end, men det är lätt att byta från sparsamhet till extravagans, och det är svårt att byta från extravagans till sparsamhet. Attributet "snabbt rörliga konsumtionsvaror" för små köksapparater har graverats djupt in i konsumenternas medvetande. För närvarande är det svårt för konsumenterna att acceptera den exklusiva och prisökning som föreslagits av företag.

Ur perspektivet av det befintliga köket små hushållsapparater, har industrin fortfarande egenskaperna för låg teknisk tröskel, enkel produktionsprocess och lätt att kopieras. Om de små hushållsföretagen inte kommer på högteknologiska funktioner som inte lätt kan kopieras, är den så kallade "high-end" i munnen på företag bara ett tomt snack. Vissa insiders oroar sig för att bristen på märkespremiumkapacitet gör att vissa små företag inom köksmaskiner blint sätter höga priser, men då måste de sänka prisintervallet under marknadens test och tvingas "dyka", vilket resulterar i en negativ inverkan på utveckling av företag.

Li Tao, chefredaktör för Home Appliance Network, anser att små köksmaskiner först bör erkännas av marknaden om de vill komma in på high-end-marknaden. Nyckeln till marknadens erkännande av små köksmaskiner ligger i huruvida majoriteten av användarna är nöjda med användningsupplevelsen av sina produkter och har en djupare förväntning. I dagsläget måste små köksmaskiner fortfarande hållas till ett lågt pris. På grundval av lågt pris, låt produkterna gå igenom högkvalitetsstrategin, snarare än missbruk.