Nyligen släpptes årsrapporten för 2022 för Kinas hushållsapparatindustri, som utarbetades av National Home Appliance Industry Information Center under ledning av China Home Appliance Research Institute. Uppgifterna visar att under 2022 har de traditionella kategorierna på marknaden för hushållsapparater minskat i olika grad, och tillväxttrenden för hushållsapparater av tuyere-kvalitet är god. Vissa branschsynpunkter förutspår att den övergripande marknaden för hushållsapparater kommer att återhämta sig till viss del i år, men samtidigt utvecklas också förändringen av produktmönstret tyst. Marknadsandelen kommer att fokusera på små apparater för personlig vård, personliga apparater och avancerade apparater.
Enligt uppgifter från National Household Appliance Industry Information Center kommer den inhemska detaljhandeln av hushållsapparater att nå 730,72 miljarder yuan år 2022, en minskning med 9,5% från år till år. Dessutom, enligt uppgifter från den allmänna tullförvaltningen, kommer exporten av hushållsapparater att vara 3 366,45 miljoner 2022, en minskning med 13 % från år till år; Exportvärdet var 568,16 miljarder yuan, en minskning med 10,9 % jämfört med föregående år.
I traditionella mass-TV-apparater fortsätter färg-TV-apparater att påverkas av mobila terminalskärmar, och under påverkan av lägre marknadspriser under andra halvåret visar försäljningsskalan en tvåsiffrig nedgång; Försäljningen av tvättmaskiner minskade också med mer än 10 % på grund av begränsade ersättningsköp av konsumenter.
Xu Yiqiang, en industriobservatör, påpekade att nedgången på marknaden för hushållsapparater förra året främst påverkades av den allmänna miljön, men det bör noteras att nedgången för färg-TV-apparater, tvättmaskiner och andra kategorier hade andra endogena orsaker, inklusive kärnan i produktens homogenitet och försvagning av varumärkeseffekten.
Speciellt är kapaciteten hos traditionella hushållsapparater relativt överskott, och konkurrensen mellan tillverkarna är mycket hård. Dessutom, i traditionella hushållsapparater, är produkter av olika märken relativt lika. Därför är konsumenterna mer benägna att köpa produkter med låga priser, vilket tvingar företag att anta lågprisstrategier för att locka kunder och sedan hamna i en priskrigscykel.
Xu Yiqiang påpekade att, mer fundamentalt, som en nödvändighet, traditionella stora hushållsapparater har begränsat marknadsutrymme och inte kan ge mer inkrement. För närvarande har lagret av hushållsapparater ökat avsevärt. Genom åtgärder som "hushållsmaskiner till landsbygden" är att sänka marknaden inte längre ett tomt område för "hästkapplöpning och inhägnad". Även om företag kan spela ett "prissänkningskort", minskar också marginella fördelar med denna strategi, och försäljningsökningen är begränsad.
För hushållsapparatmarknaden 2023 förutspår branschexperter att återhämtning förväntas, men fler marknadsandelar kommer att fokusera på små apparater för personlig vård, personliga apparater och avancerade apparater. För företag kommer det att vara det enda sättet att anpassa sig till marknadsförändringar och dra fördel av situationen.
Uppgifterna bekräftar också denna punkt. Enligt uppgifter från AIMedia Consulting har marknadsstorleken för små hushållsapparater en uppenbar uppåtgående trend under 2017-2022, med en femårig sammansatt tillväxttakt på 8,72%. Det förväntas att i slutet av 2023 förväntas dess marknadsstorlek nå 192,4 miljarder yuan. Det är uppdelat i olika typer av små hushållsapparater, bland vilka små hushållsapparater är de mest populära på marknaden 2022, med cirka 41,6 % av konsumenterna föredrar att köpa; Den andra kategorin är kök och badrum, som står för 37,2 %.
Liang Zhenpeng, en senior industriell ekonomisk observatör, sa att inom överskådlig framtid kommer leveransen av personliga hushållsapparater att fortsätta att öka. Jämfört med färg-TV-apparater, kylskåp, luftkonditioneringsapparater och andra viktiga apparater föredrar dagens konsumenter produkter som kan förbättra livskvaliteten.
Liang Zhenpeng tror att med den kontinuerliga förbättringen av levnadsstandard och konsumtionskoncept har konsumenternas efterfrågan på hushållsapparater också förändrats. Det är inte längre bara att sträva efter prestanda och pris på produkter, utan att ägna mer uppmärksamhet åt personliga krav, såsom produktdesign, funktion och användningsupplevelse.
Dessutom kan ökningen av familjens personliga efterfrågan inte ignoreras. Med diversifieringen av familjestrukturen och differentieringen av familjens behov blir konsumenternas personliga efterfrågan på hushållsapparater också allt starkare. Till exempel behöver vissa familjer köksmaskiner för att anpassa sig till olika matlagningsbehov, medan andra ägnar mer uppmärksamhet åt produkternas intelligens och anslutningsmöjligheter.
Förutom personalisering kommer high-end att bli fokus för att stimulera marknaden för hushållsapparater. Ta kylskåpsprodukter som ett exempel, "att gå på topp" sätter igång en våg i omvandlingen och uppgraderingskriget av varumärken. Enligt uppgifter från Ovi Cloud kommer detaljhandelsvolymen på offline-kylskåpsmarknaden 2022 att sjunka med 12,8 % från år till år, men det genomsnittliga priset kommer att stiga med 17,1 %. Marknaden på mer än 8000 yuan kommer att uppta hälften av marknaden, med detaljhandelsvolymen som står för 48,8%.
Xu Yiqiang sa att företag inom hushållsmaskiner kan öka kontakterna med avancerade produkter, som att sätta sig i stora kärnbutiker, stärka layouten av byggmaterialkanaler, särskilt avancerade byggmaterialbutiker, stärka designerkanaler, TOP-butiker och scener upplevelsebutiker för hushållsapparater som drivs direkt av varumärken, och ökande online- och offlinemöten för high-end delning, är alla bra strategier för att följa trenden med avancerade hushållsapparater.3
浙公网安备 33060402001386号 