"Immersive home" har blivit populärt, och smarta små apparater har blivit ungas "nya favorit".

Har du någonsin sett den korta videon av "Immersion Home"?

"Den rituella känslan av att unga människor återvänder hem", "Gör inte det om du kan", "Mamma är chockad när hon kommer till mitt hus..." I dessa videor kan intelligenta små hushållsapparater som spritpistol, handsprit, intelligent högtalare, fritös, automatisk vattendispenser, golvsopningsrobot, intelligent papperskorg, tandtvätt, luftfuktare och så vidare dyker upp efter varandra för att visa publiken en avslappnad och högkvalitativ bild av ett gott liv.

Populariteten för "immersive home"-videon speglar förändringarna på marknaden. Jämfört med traditionella hushållsapparater har smarta små hushållsapparater med mer raffinerade former, mer uppdelade funktioner och mer bekväm drift blivit den "nya favoriten" för samtida unga människor i färd med att öppna sina självständiga liv.

Smarta små hushållsapparater: det "goda hjärtat" i "Generation Z"

Små hushållsapparater skiljer sig från hushållsapparater med hög effekt och stora volymer (såsom kylskåp, tvättmaskiner, luftkonditioneringsapparater etc.), som i allmänhet är små och flitigt använda, huvudsakligen inklusive små apparater i kök och badrum, små hushållsapparater och personlig vård små apparater.

Med de unga som kallas "Generation Z" som alltmer blir den främsta konsumtionskraften, kan små hushållsapparater med ett snyggt utseende, full kreativitet och låg inträdetröskel effektivt hjälpa ungdomars personliga hemliv, möta ungdomarnas önskan att enkelt förbättra sina livskvalitet och satte igång en ny konsumtionstrend.

Enligt "Monitoring and Case Study Report on the Consumption Trend of China's Smart Small Home Appliance Industry from 2022 to 2023" av AIMedia Consulting visar Kinas smarta små hushållsapparater en fortsatt utvecklingstrend, och marknadsstorleken förväntas nå 192,4 miljarder yuan 2023. Konsumenternas ålder är koncentrerad till 26~30 år och 31~40 år, mer än 70% totalt; De flesta av dem har medel- eller överinkomstnivåer och är huvudsakligen fördelade på första och andra städerna och nya första städer (75,5 %).

"Generation Z" håller på att bli den största konsumentgruppen av smarta små hushållsapparater. Oavsett om de köper eller hyr, små apparater dyker alltmer upp i deras liv och spelar en viktig roll.

"Om du hyr ett hus utomhus kan du inte ändra hårdvaran, men du kan förbättra livskvaliteten från programvaran. Smarta små apparater är lätta att använda och billiga. Att köpa dem kan avsevärt förbättra din känsla av lycka." Under de senaste två åren har Xiao Zhang, en kontorsarbetare, köpt den ena efter den andra "småsaker" hemma - eltandborste, tandtvätt, väggbrytare, elektrisk vattenkokare, elektrisk hot pot, intelligent fothink, och så vidare, som upptar hälften av Xiao Zhangs "hem".

"Nygifta ungdomar föredrar att köpa smarta små apparater med kompletta funktioner och befria händerna mycket." Shoppingguiden i köpcentret pekade på varudisplayen och berättade för reportern att små köksapparater som kan använda mobiltelefoner för att fjärrstyra och göra reservationer för matlagning, elektriska spisar som kombinerar matlagning och stekning, sopmaskiner, fönsterputsrobotar och golv brickor är mycket populära.

Hemligheten bakom populariteten för små hushållsapparater: fria händer, lätt att använda och billig

Varför gillar "Generation Z"-ungdomar smarta små apparater? Det beror på att smarta små hushållsapparater möter deras ökade krav på en bättre livsstil med lämplig storlek, pris och funktion.

"Unga människor som kommer in i samhället från skolan behöver bygga sina egna liv självständigt, och jämfört med den äldre generationen föräldrar är vi mer villiga att köpa alla typer av smarta små apparater för att möta deras personliga behov och verkligen förbättra livskvaliteten ," berättade Zhang för reportrar, "jag brukade borsta mina tänder på ett felaktigt sätt, vilket resulterade i kilformade defekter i mina tänder. När jag använder en elektrisk tandborste behöver jag bara sätta tandborsten på tänderna. Operationen är enkel och borsten är renare. Jag behöver inte oroa mig för tandskador längre."

Marknadens framgång ligger i att möta konsumenternas behov. Bagare, elektriska grytor, fritöser och andra små köks- och sanitetsapparater har insett önskan att göra utsökt mat enkelt och snabbt; Små hushållsapparater som luftrenare, soprobotar och golvtvättar har ersatt en del manuellt arbete och frigjort händer; Små personliga vårdapparater som skönhetsinstrument, tandslag, hårrullare och så vidare har skapat ett "bättre jag", som är mycket attraktiva för unga människor.

"De flesta av de unga och medelålders grupperna, som "80-talet" och "90-talet", har högre inkomst- och utbildningsnivåer, yngre konsumtionskoncept och nya krav på hemkvalitet. De tenderar att prova alla typer av smarta småhushåll hushållsapparater och få och förbättra sin känsla av livslycka, medan priset på vanliga smarta små hushållsapparater är mellan 100 och 1000 yuan. Detta pris är lätt att starta, och konsumenterna har liten press att köpa." Shoppingguiden sa till reportern: "Nu finns det en ny trend. Smarta små apparater har blivit en bra present för många unga. Multifunktionella bakformar är de mest populära produkterna med sociala funktioner."

Dessutom har främjandet av innehållsplattformar och bloggare på Internet ytterligare främjat populariteten för smarta små apparater. Under den "mättade marknadsföringen" utan återvändsgränder har den nya livsstilen för hemmet med smarta små apparater nått tusentals publiks och potentiella konsumenters hjärtan. Smarta små apparater kan ses i marknadsföring av bloggare, informationsflödesreklam och livesändning med varor.

Framtidsutsikter: multifunktionell och intelligent utveckling

Faktum är att problemet med att små hushållsapparater fokuserar på marknadsföring snarare än produkter också dyker upp. På alla större klagomålsplattformar har antalet klagomål på små hushållsapparater alltid varit högt, varav de flesta är produktkvalitet, kundservice och andra frågor. Jämfört med den mogna och standardiserade industrin för stora hushållsapparater har industrin för små hushållsapparater en låg ingångströskel och befinner sig i stadiet av barbarisk tillväxt. Vissa tillverkare väljer att ockupera marknadsutrymmet genom att minska produktkostnaderna för att sänka priserna, vilket resulterar i vissa produktfunktions- och kvalitetsproblem.

Rapporten om övervakningen och fallstudien av konsumtionstrenden för Kinas industri för smarta små hushållsapparater från 2022 till 2023 påpekar också att det på det hela taget fortfarande finns många företag inom industrin för smarta små hushållsapparater som producerar produkter som är homogena och saknar förmågan till oberoende innovation, och det finns få företag med förmåga till differentiering, avancerad produktdesign, forskning och utveckling och produktion. Särskilt inom området för små hushållsapparater är den övergripande tekniska klyftan mellan inhemska varumärken och internationellt kända företag fortfarande relativt uppenbar, och branschens övergripande nivå behöver fortfarande förbättras.

För detta sade Liu Yunpeng, generalsekreterare för den kommunala sammanslutningen av hushållsapparater, uppriktigt: "Industrien för små hushållsapparater har gått in i lagerstadiet efter snabb tillväxt, och marknaden står inför en ombildning. Inte bara är traditionella hushållsapparater varumärken som ökar investeringarna i forskning och utveckling av smarta små hushållsapparater, men även efter att internetmärkena kommer från marknaden tenderar deras produkter att ta hänsyn till designmodet, kvalitetssäkringen och det låga priset, vilket gradvis kommer att pressa bostadsytan av vissa tillverkare. Framväxande märken för små hushållsapparater som Bear Appliance, Feike Appliance, Mijia, Covos, Stone Technology, etc. Med utmärkta prestanda tas hänsyn till FoU och marknadsföring, och ett stort antal unga människor attraheras av det."

"I framtiden kommer smarta små hushållsapparater att utvecklas mot intelligens. Detta betyder inte bara att smarta små hushållsapparater förfinas och uppgraderas i sina ursprungliga funktioner för att ge konsumenterna en upplevelse av "en maskin med flera funktioner", utan innebär också att smarta små hushållsapparater håller på att bli ingången till smarta hem och bildar ett ekosystem för hela husets smarta liv. Vid denna tidpunkt, under trenden med konsumtionsuppgradering, förväntas potentialen för marknaden för smarta små hushållsapparater att frigöras ytterligare." Sa Liu Yunpeng.