2022 kommer marknaden för små hushållsapparater att vara motståndskraftig, med möjligheter och utmaningar i framtiden!

Små hushållsapparater utan "hård efterfrågan"-attribut har upprätthållit en snabb tillväxttrend på marknaden för hushållsapparater de senaste åren.

När vi ser över 2022 års köksmaskiner kan vi säga att möjligheter och utmaningar samexisterar! Efter "berg-och dalbana" tillväxt, under bakgrund av den övergripande nedgången på marknaden och återgången av konsumenternas efterfrågan till den dagliga marknaden, år 2022, kommer små köksapparater att söka utveckling i den föränderliga situationen, vilket visar en stark marknadstillväxtförmåga. Kategorierna blir mer och mer uppdelade, scenarierna är mer och mer diversifierade och produktsystemet blir allt rikare, vilket också gör att marknaden och industrin ser den enorma marknaden som döljer sig bakom varje del av små hushållsapparater.

Trenden för traditionella kategorier är fortfarande låg

Bland dem, 2022, kommer trenden för traditionella kategorier i små köksapparater att vara relativt låg, och visar olika grader av nedgång från år till år. Marknadsförändringen av sådana uppdelade kategorier som riskokare, elektriska tryckkokare och elektriska vattenkokare som bara behövs hemma har i princip inte sett några betydande fluktuationer. Samtidigt är marknadstillväxten för sådana kategorier som sojabönsmjölksmaskiner, juicekoppar och induktionshällar som har relativt engångsfunktioner och kan ersättas inte optimistisk.

Det är faktiskt inte svårt att förstå. På grund av den relativt höga andelen hushåll och den relativt enstaka användningen av produktfunktioner är den relativt stela efterfrågekategorin av små köksapparater inte nyckeln till att driva tillväxten i branschen. Mot bakgrund av den övergripande marknadsnedgången kan nedgången fortsätta under lång tid.

Framväxande kategorier representerade av kaffemaskiner driver industrins tillväxt

Luftstekpanna är en fenomenal produkt i små hushållsapparater. Under epidemisituationen har människors efterfrågan på luftfritöser som är lätta att använda och bekväma ökat snabbt. Med främjandet av framväxande kanaler som e-handel livesändningar och kort videoplattform har fritöser blivit fenomenala produkter inom industrin för små hushållsapparater och blivit populära snabbt. År 2021 kommer försäljningsvolymen för små köksmaskiner att överstiga 7,55 miljarder yuan. "Air stekpanna" är den första kategorin av små köksmaskiner 2021, står för 20,7 % och rankas först i både Tiktok- och Kwai-plattformarna. År 2022 kommer luftstekpannan att fortsätta att vara populär och marknadstillväxten kommer att fortsätta att öka.

Samtidigt, i år, finns det en annan populär kategori på marknaden för små hushållsapparater - kaffemaskin. Enligt relevanta uppgifter kommer försäljningen av kaffemaskinen Tmall 2022 att fortsätta att växa i sex månader, med den högsta tillväxttakten på mer än 200% på årsbasis, vilket verkar vara en "high-end ny efterfrågan" liten apparat. För att sträva efter livskvalitet har fler och fler kaffeälskare flyttat tillbaka små bärbara kaffemaskiner till sina hem.

De ackumulerade onlinekampanjdata från januari till augusti 2022 visar att detaljförsäljningen av fritöser, elektriska ångkokare, multifunktions-kannor och kaffebryggare är 136,1 %, 53,4 %, 41,7 % respektive 33,8 % på årsbasis. Under den övergripande nedgången på marknaden har nya produkter som fritöser och kaffebryggare också blivit nyckeln till att driva tillväxten i branschen.

E-handel främjar mycket noder, och små hushållsapparater är fulla av seghet

Det är inte svårt att upptäcka att, oavsett under första halvan av årets 618 eller andra halvan av årets "Double 11" e-handelskampanj, har säljfrämjande skala på marknaden för små hushållsapparater presterat bra, och där är något sent momentum. I alla typer av e-handelsfrämjande noder är konsumenterna angelägna om att köpa små elektroniska produkter med rika funktioner och billiga priser för att möta de dagliga behoven. Faktum är att de senaste åren har små hushållsapparater nästan alltid varit vanliga kunder för heta försäljningskategorier i e-handelsfrämjande noder. Samtidigt, med förekomsten av "single person economy" och "lat ekonomi", har populariteten för små hushållsapparater fördubblats, och fler och fler användare har flyttat hem en mängd olika små hushållsapparater som kan möta behoven hos användare för matlagning och städning.

Dessutom är det värt att notera att campingboomen under första halvåret i år också har lett till små fläktar, grillugnar, små elektriska kastruller och även små kylskåp. Data från flera partier visade också att försäljningen av campingartiklar, inklusive en mängd bärbara små apparater, ökade kraftigt under högtiderna, såsom Drakbåtsfestivalen i maj. Tillkomsten av kall luft under hösten och vintern ledde också till en kortsiktig kraftig ökning av försäljningen av hushållsvärmeapparater som värmare och elektriska filtar. Visar stark motståndskraft mot kategoritillväxt.

Nätkanaler dominerar fortfarande, och marknaden för små hushållsapparater kommer 2022 att sakta ner

Onlinekanaler har alltid varit den främsta stridsplatsen för små hushållsapparater. Å ena sidan, jämfört med offline-kanaler, som kräver mycket kostnader, har de tidiga e-handelskanalerna låg kostnad, mer omfattande visningsplattformar och den snabba utvecklingen av logistikbranschen, vilket gör att små hushållsapparater använder onlinekanaler som de viktigaste marknadsföringskanalerna. Å andra sidan är små hushållsapparater små i storleken och behöver inte installeras. Det låga priset på enstaka produkter passar också in på särdragen hos onlineförsäljning. Under de senaste åren, med uppgången av boomen av direktsändningar med varor, är fler och fler unga konsumenter angelägna om att plantera gräs i livesändningsrummet.

Under hela 2022 kommer onlinekanaler fortfarande att vara kärnan för små hushållsapparater, och e-handelsplattformar för direktsändningar och korta videomarknadsföringsplattformar kommer också att driva utvecklingen av industrin för små hushållsapparater i viss utsträckning. Från relevanta dataparters perspektiv kommer dock tillväxttakten för onlinekanalandelen av små hushållsapparater att sakta ner i viss utsträckning 2022, och onlineandelen för vissa kategorier kommer gradvis att närma sig mättnad.

Trenden med produktintelligens blir mer uppenbar

Luftistvätt och andra stora hushållsapparater är oumbärliga och bara nödvändiga produkter för användarna i deras hemliv, medan små hushållsapparater kan ses som vassa verktyg för att förbättra och förbättra livskvaliteten. Med framväxten av en ny generation av konsumentgrupper, som efter 90-talet och efter 00-talet, strävar de mer efter kvalitet och mode när det gäller produkter. Samtidigt som människor fortsätter att känna igen konceptet hälsa är användarna mer benägna att använda hälsosamma produkter när det gäller produktval. Under de senaste åren har strukturen för små hushållsapparater uppgraderats avsevärt, och marknadsandelen för högkvalitativa och hälsosamma små hushållsapparater har ökat.

Ser fram emot industrin för små hushållsapparater 2023

Generellt sett, som en underkategori med långsiktig tillväxtpotential inom hushållsapparatindustrin, har kategorin små hushållsapparater ett stort marknadsutvecklingsutrymme. Små hushållsapparater är mer som snabbrörliga konsumentvaror. Med successiva produktiterationer och uppgraderingar har de tillgodosett användarnas behov i olika scenarier och stadier. Små hushållsapparater har börjat spela en allt viktigare roll för att förbättra människors livskvalitet. I det ögonblick när konsumentmarknaden vänder sig till den unga konsumentgruppen kan små elektriska produkter med högt utseende och multifunktion fortfarande vara i fokus för marknadsutvecklingen.

Med den kontinuerliga utvecklingen av Internet of Things och 5G-teknik integreras hushållsapparater i internetfunktionen, och förverkligandet av nätverksanslutning är också den allmänna trenden för industriutveckling. Trenden med små hushållsapparater i framtiden kommer också att förändras från praktisk och enkel till skräddarsydd intelligent drift, förverkligande av enkel och grundläggande onlinekontroll och andra driftfunktioner för att möta konsumenternas behov.

Samtidigt finns det möjligheter och utmaningar för marknaden för små hushållsapparater. Allvarlig produkthomogenitet och ojämn produktkvalitet är fortfarande de största problemen som begränsar branschens utveckling. I den homogena konkurrensen ställs vissa varumärken inför verkligheten att när som helst pressas ut från marknaden. Med normaliseringen av marknadsöversynen måste relevanta tillverkare också ompositionera sina produkter och marknader, basera på produktinnovation och söka differentierad konkurrens för att bättre kunna basera sig på marknaden.