Marknadsskalan för små hushållsapparater fortsätter att expandera, och innovation och kvalitet har blivit huvudtemat för utveckling

Försäljningsutvecklingen för olika kategorier av små hushållsapparater är uppenbarligen differentierad

Generellt sett kan små hushållsapparater fortfarande sägas vara eftertraktade av konsumenterna och marknadsutsikterna är fortfarande lovande. Statista förutspår att 2025 kommer försäljningsskalan för små hushållsapparater i världen att överstiga 230 miljarder dollar, vilket är fallet i Kina. Efter att familjens inkomster har ökat och alla de stora hushållsapparaterna har köpts, kommer de där bländande små hushållsapparaterna med olika funktioner gradvis till folks syn.

Enligt forskningsrapporten om marknadsutsikter och investeringsmöjligheter för Kinas hushållsindustri som släpptes av China Commercial Industry Research Institute, i slutet av 2021 är det genomsnittliga antalet små hushållsapparater som ägs av inhemska hushåll 9,5, vilket fortfarande har mycket utrymme för förbättring. Den diversifierade efterfrågan från hushållen kommer att ytterligare stimulera den potentiella vitaliteten på marknaden för små hushållsapparater.

I den allmänna miljön med trög tillväxt på marknaden för hushållsapparater är försäljningsresultatet för vissa kategorier av små hushållsapparater också ett rejält lyft. Enligt uppgifter från Suning E-shop ökade försäljningen av golvsopningsrobotar i Suning E-shop-butiker med 165 % under 618-årsperioden i år. Enligt data från JD.com 618, sedan 20:00. den 31 maj har omsättningen av golvsopningsrobotar på 10 minuter överstigit den under hela förra året. 4-timmarsomsättningen ökade med mer än 400% från år till år.

Enligt de totala uppgifterna från AVC nådde detaljförsäljningen av golvtvättar under första halvåret i år 4,2 miljarder yuan, en ökning med 84 % från år till år, och försäljningsvolymen nådde 1,37 miljoner enheter, en ökning med 87 % från år till år. .

Sedan i år, inför många ogynnsamma faktorer, har marknaden för små hushållsapparater fortsatt försäljningstrenden med prestandadifferentiering. Bland dem utsätts köksmaskiner för ett stort tryck nedåt som helhet. Detta beror på att de flesta små hushållsapparater i köket inte har attributet för stel efterfrågan, och efter år av snabb utveckling är produktpenetrationshastigheten relativt hög. För närvarande svalnar efterfrågan på marknaden gradvis.

Från januari till september i år nådde den totala detaljförsäljningen av köksmaskiner i alla kategorier och kanaler 41,35 miljarder yuan, en ökning med 5,7 % från år till år. Under Double 11 nådde den totala detaljhandelsförsäljningen 5,08 miljarder yuan, inklusive 4,31 miljarder yuan från traditionella kanaler, en ökning med 0,3 % från år till år, och 770 miljoner yuan från Tiktok-kanaler.

Försäljningstrenderna för olika kategorier är också olika. Till exempel har försäljningsmomentumet för traditionella kategorier som bara behövs, såsom riskokare, elektriska tryckkokare och vattenkokare, börjat försvagas. Produkterna med enstaka funktioner, såsom induktionshällar, juicepressar och sojabönsmjölksmaskiner, är fortfarande i negativ tillväxt i år. Däremot har de nya produkterna med flera funktioner, såsom fritöser och elektriska ångkokare, fortsatt den goda trenden med växande utbud och försäljning.

I år sjönk försäljningsvolymen av små hushållsapparater för personlig vård samtidigt och försäljningsutsikterna är inte optimistiska. Under första halvåret uppgick detaljförsäljningen av små hushållsapparater för personlig vård (hårtorkar, elektriska tandborstar och elektriska rakhyvlar) till 8,59 miljarder yuan, en minskning med 11,5 % jämfört med föregående år. Detaljhandelns försäljningsvolym uppgick till 43,75 miljoner enheter, en minskning med 13,9% jämfört med föregående år.

Rena vitvaror är fortfarande den främsta drivkraften för den uppåtgående tillväxten av marknaden för små hushållsapparater. I kategorin rena små hushållsapparater är försäljningsprestanda för kategorin dammsugare relativt stabil. Den golvsopande robotbanan, som har vuxit snabbt de senaste två åren, började också sakta ner. Segmentet för golvtvättmaskiner fortsätter att upprätthålla den snabba tillväxten.

Under första halvåret i år var detaljhandelsförsäljningen av golvsopningsroboten 5,73 miljarder RMB, en ökning med 9 % från år till år, och tillväxttakten minskade ytterligare. Detaljförsäljningen av golvtvättmaskinen var 4,2 miljarder RMB, en ökning med 84 % jämfört med föregående år, vilket var den främsta drivkraften för den uppåtgående ökningen av prestanda inom sektorn för små rena hushållsapparater.

Processen att överleva för de starkaste accelererar och konkurrensen på marknaden blir allt hårdare

För närvarande är marknadskoncentrationen inom industrin för små hushållsapparater generellt hög. Enligt data från Prospective Industry Research Institute har blandaren den lägsta marknadskoncentrationen, upp till 64%, och den elektriska tryckkokaren har den högsta marknadskoncentrationen, upp till 97%. Dessutom accelererar processen att överleva för de starkaste fortfarande, och många långsvansmärken har också tvingats bort. Under första halvåret fanns det 1568 och 339 online- och offlinemärken av små hushållsapparater för kök, en minskning med 598 respektive 100 från år till år.

Ur specifika kategoriers perspektiv visar data att Covos under det första halvåret rankades först när det gäller onlineförsäljning av golvsopningsrobotar, och stod för 39,8 %, medan Tianke rankades först när det gäller golvtvättmaskiner online, vilket stod för 56,7 %, vilket är ett stort avstånd från andraplatsen.

Inom industrin för hushållsapparater, där efterfrågan blir allt mer mättad, ansågs små hushållsapparater en gång vara den sista blåa havets marknad. Därför har nya företag under de senaste åren gjort stora ansträngningar på detta område i hopp om att ta ledningen och dela en bit av kakan.

I september förra året startade Zhang Xiaoquan en affärsavdelning för små hushållsapparater, vars produkter täcker små hushållsapparater i köket som elektriska spisar och fritöser. Enligt företagets senaste finansiella rapportdata, även om den traditionella saxen fortfarande är den huvudsakliga intäkterna, har den nyligen arrangerade kökskategorin för små hushållsapparater uppnått intäkter på 149 miljoner yuan, vilket står för 19,56% av de totala intäkterna. I framtiden kommer företaget också att forska och utveckla specialprodukter såsom desinfektionsknivställ, frukt- och grönsakssterilisatorer, Sträva efter att vinna erkännande av konsumenter i fler segment av banan.

I slutet av förra året startade Haier Zhijia en affärsenhet för små apparater och ökade resursinvesteringarna i städning, kök och personlig vård av små apparater. Företaget anser att marknaden för småapparater har möjlighet att bidra med 10 % av företagets intäkter under de kommande tre åren.

Man kan säga att å ena sidan blir marknaden för små hushållsapparater allt mer konkurrenskraftig, å andra sidan har marknaden fortfarande stora utvecklingsmöjligheter och efterfrågeuppgraderingen ger också oändliga möjligheter till kategoriexpansion och marknadsexpansion.

Med tillströmningen av nya företag och framväxten av ny teknik är små hushållsapparater inte längre vanliga produkter med låg tröskel och lågt teknikinnehåll. Ny teknik och nya produkter har i allt större utsträckning spelat en viktig roll för att främja försäljningen. Riskokare, en traditionell liten hushållsapparat i köket, välkomnade till exempel försäljningsökningen på grund av introduktionen av IH-teknologi.

Under de senaste två åren har fritöser blivit populära eftersom de har tillgodosett människors behov av hälsosam kost. I framtiden kommer denna kategori att fortsätta att uppgraderas och itereras baserat på hälsoindikatorer som mindre socker, mindre olja och riktad näring. Denna underkategori har blivit en ny tillväxtpol inom området för små köksmaskiner som erkänts av branschen.

Teknik och innovation är alltid det enda sättet att leda utvecklingen av branschen

För industrin för små hushållsapparater är detta år en viktig tidsnod för utveckling av produkter mot kvalitet, kreativitet och differentiering. I takt med att användarnas krav på livskvalitet blir högre och högre kommer branschen också att inleda en ny uppgraderingsomgång. Denna uppgradering återspeglas inte bara i den enkla förbättringen av produktkvalitet och prestanda, utan kan också ge användarna mer njutning och användarupplevelse.

Till exempel inkluderar städapparaterna på marknaden nu golvsopningsrobotar, golvtvättar, fönsterputsrobotar, akaridborttagningsmedel och andra produkter, som kan möta konsumenternas städbehov i olika scener som marken, fönsterbrädor och madrasser. Bland dem står golvsopningsrobotarna för 38,8 %, vilket är den största underkategorin av rengöringsapparater.

Som en framväxande sak har marknadsstorleken och det genomsnittliga försäljningspriset för golvtvättmaskiner ökat avsevärt från år till år. För närvarande har deras andel av rena elektriska apparater nått 18,7 %, vilket förväntas bli den näst största kategorin inom området rena elektriska apparater i år.

Nuförtiden står små hushållsföretag inför ett vanligt problem, det vill säga att marknadsföringskostnaderna blir högre och högre. Framväxande kanaler som social e-handel och livestreaming ger en trafikbas för den snabba tillväxten av industrin för små hushållsapparater. Försäljningsmässigt har andelen nätförsäljning av små hushållsapparater ökat från 19 % 2014 till 76 % nu och försäljningsmässigt har även andelen nätförsäljning ökat från 24 % 2014 till 88 % nu.

Under Double 11-festivalen i år, bara under förköpsperioden från 9 oktober till 7 november, uppnådde varumärken som Coworth, Chasing och Stone Technology nästan 50 miljoner yuan i försäljning genom Tiktok livesändning, den högsta var Tianke, som nådde 130 miljoner yuan, vilket uppnår en dubbel tillväxt. Nu har många varumärken valt Tiktok som ett av fokuserna för onlineverksamhet.

Med den gradvis skärpta konkurrensen blir det allt svårare för företag att skaffa trafikresurser. Marknadsföringsutgifternas andel av kostnaden ökar år för år. Framgångsfrekvensen för trafik till försäljning minskar också gradvis. För att behålla varumärkets image och produktpopularitet kan företagen bara fortsätta att öka investeringarna inom detta område.

I det långa loppet är teknikledarskap alltid det enda sättet för branschen att utvecklas. I framtiden kommer smart, Internet of Things och funktionsfokuserade små hushållsapparater att bli mer populära bland konsumenterna.

Med ankomsten av 5G-eran kommer Internet of Things gradvis in i tusentals hushåll. Hushållsapparater som saknar interoperabilitet kan inte längre möta människors krav på konsumtionsuppgradering. Nuförtiden har smarta liv blivit en trend. Som en viktig del av den framtida smarta familjen har bekväma och effektiva smarta små hushållsapparater också blivit en av branschens framtida utvecklingstrender.

Fong Tai och Samhällsvetenskapsakademin släppte rapporten om trenden med högkvalitativt liv i kinesiska kök - Sex kökstrender uppnår liv av hög kvalitet. Dess data visar att mer än 90 % av ungdomarna vill att elektriska köksprodukter ska vara mer intelligenta. Till exempel kommer BISSELL att vinna över femte generationens DUO av golvtvättmaskinen. Den kan växla mellan de två funktionerna dammborttagning och golvtvätt med en knapp, vilket naturligtvis är väldigt bekvämt för människor att använda.

Driven av konsumtionsuppgradering, för att möta de mer uppdelade och diversifierade detaljerade behoven hos familjer, försöker företag också att utöka de uppdelade kategorierna på marknaden för små hushållsapparater. I framtiden kommer marknadens produktklassificering att bli mer förfinad. Samtidigt kommer produktfunktionerna att utformas mer heltäckande för att möta behoven i olika scenarier i hemmet.

I maj i år gick varumärket Mibo under Fangtai Group officiellt in i branschen för golvtvättmaskiner och lanserade Mibo golvtvättmaskin för icke-rullad tyg, som också skapade en ny kategori av golvtvättmaskiner.

Däremot, när traditionella kategorier gradvis mättas med efterfrågan på marknaden, kan framväxande kategorier ge enormt tillväxtutrymme för företag. Förr kände folk alltid huvudvärk över att städa tygsoffan i sina hem. Nu, med tygrengöringen, kan detta problem lösas.

Enligt uppgifter från Ovi Cloud var försäljningsskalan för rengöringsmaskiner för onlinekanaler förra året nära 200 miljoner yuan, och det uppskattas att omfattningen för denna underkategori kommer att överstiga 500 miljoner yuan i slutet av detta år. Dess tillväxtmomentum kan beskrivas som mycket snabb. För företag kan sådana företag vara stabila och ha en starkare utvecklingspotential endast genom att ständigt utveckla produkter som kan möta behoven i olika scenarier och förhållanden.