Små hushållsapparater upplever en kall vinter, och den dåliga nyheten är att ingen vår

2022 är det svåraste året under epidemins tre år, och även ett år att se himlen genom molnen. Under det här året upplevde många människor den längsta nedläggningen, vilket hade en enorm inverkan på deras arbetsliv och ekonomiska inkomst. När människor inte kan tjäna pengar har de naturligtvis ingen lust att konsumera, så att utvecklingen inom alla samhällsskikt har gått in i en låg period. Många företag har dragit åt svångremmen och är redo att överleva den kalla vintern.

För branschen för små hushållsapparater är även detta år turbulent. Även om den totala utvecklingssituationen är relativt låg finns det också några höjdpunkter. Den starka tillväxten av nya produktkategorier och den snabba utvecklingen av nya kanaler som Tiaoyin har satt färg på detta år. Nu har den treåriga epidemin äntligen kommit till ett slut. Nästa år blir ett år med snabb ekonomisk återhämtning. Jag tror att industrin för små hushållsapparater också kommer att inleda en mer spännande morgondag.

Det turbulenta 2022

Enligt den övergripande informationen från Ovi Clouds omni channel-kampanj, år 2021, den totala detaljhandelsförsäljningen av små köksapparater (riskokare, induktionskokare, elektriska tryckkokare, maskiner för sojabönmjölk, väggbrytare, mixare, juicepressar, elektriska vattenkokare, fritering maskiner, elektriska ånggrytor, hälsogrytor och elektriska stationära ugnar) i 12 kategorier kommer att vara 237,44 miljoner, en minskning med 13,5 % från år till år; Den totala detaljhandelsförsäljningen uppgick till 51,4 miljarder yuan, en minskning med 14,1 % jämfört med föregående år. Förra året fortsatte inte att växa på toppen av 2020, men marknaden gick snabbt nedåt.

Sedan början av 2022 har denna nedåtgående trend fortsatt. Förutom de stigande råvarupriserna har många små hushållsapparater ökat i pris. Det genomsnittliga detaljhandelspriset på nätet har ökat med 6,6 % på årsbasis, vilket gör det svårare att öka försäljningen. För det andra har turbulensen i Ryssland och Ukraina gjort den globala ekonomin spänd. Även om det inte har haft någon större inverkan på den inhemska ekonomin, har det också lett till ett litet antal människors låga konsumtionsönskemål. De är inte alltför optimistiska inför nästa ekonomiska situation och vågar inte konsumera efter behag, vilket också har stor eller liten inverkan på utvecklingen av marknaden för småapparater.

Under det första kvartalet var den totala detaljhandelsförsäljningen för 12 kategorier av köksmaskiner 11,7 miljarder yuan, en minskning med 19,1 % jämfört med föregående år. Om fritöser inkluderas kommer den totala detaljhandelsförsäljningen att nå 13,5 miljarder yuan, en minskning med 11,1 % från år till år. Även om den totala marknaden minskar, har nya produkter som fritöser fortfarande en god tillväxttakt. Dessutom uppnådde onlinekanalen för elektrisk ångare också en tillväxt på 49,84 % på årsbasis under detta kvartal, och marknadsskalan för nya plattformar som Tiktok, Kwai och Pinduoduo har också expanderat och nådde nästan 30 %.

Den snabba utvecklingen av nya kategorier och kanaler har gett nya hopp till marknaden.

Tyvärr bröt en allvarlig epidemi ut i Shanghai i april och Peking har också successivt förbjudit hallmat. Många har gått över till hemläget. Även om detta har medfört vissa tillväxtmöjligheter för marknaden för små hushållsapparater, är effekten mycket mindre betydande än 2020. En striktare kontroll, tillsammans med påverkan på allas inkomster, har många människor ingen aning om onlinehandel, vilket har accelererat marknaden för små apparater. Även med marknadsföringen av 618 Shopping Festival var den övergripande situationen under första halvåret fortfarande mycket otillfredsställande.

Den totala detaljhandelsvolymen för 13 kategorier inklusive fritöser under första halvåret var 111,36 miljoner, en minskning med 13,2 % jämfört med föregående år; Påverkad av ökningen av det genomsnittliga produktpriset nådde den totala detaljhandelsförsäljningen 26,38 miljarder yuan, en minskning på 4,9 % jämfört med föregående år. Antalet varumärken för små hushållsapparater på nätet minskade från 1910 i slutet av förra året till 1568. Det kan ses att det första halvåret var riktigt svårt för märken för små hushållsapparater, och till och med 618, ett storskaligt program, misslyckades med att åstadkomma en stor vändning.

Överraskande nog var det skolstartsäsongen i september som medförde en vändning för marknaden för små hushållsapparater. I meddelandet från utbildningsministeriet krävs att arbetarklassen ska bli en fristående kurs i grund- och gymnasieskolor och att elever på grund- och gymnasienivå ska lära sig laga mat. Efter att meddelandet utfärdats räckte många föräldrar upp sina händer för att stödja dem och började köpa olika köksmaskiner, vilket ledde till en kort utbrottsperiod till marknaden för småapparater. Dessutom gav den plötsliga ökningen av camping och omgivande turism under nationaldagen också tillväxtmöjligheter till marknaden. Uppgifterna visar att onlineförsäljningen av små apparater under nationaldagen var 1,32 miljarder yuan, en ökning med 6 % från år till år, och det genomsnittliga detaljhandelspriset var 212 yuan, en ökning med 10,1 % från år till år.

Men efter nationaldagshelgen har den allvarligare globala epidemin hällt isvatten på marknaden för små hushållsapparater. Storskaliga epidemier har brutit ut i Guangzhou, Zhengzhou och Chongqing, och Double 11 Shopping Festival har drabbats hårt. Detaljförsäljningen på marknaden för små hushållsapparater minskade med 4,8 % på årsbasis till 18,49 miljoner enheter, och detaljhandelsförsäljningen uppgick knappt till förra året till 4,31 miljarder yuan. Ursprungligen, om vi fortsatte tillväxttakten för den 11:e nationaldagen och lade till en serie förmånspolicyer för den 11:e nationaldagen, skulle små hushållsapparater förväntas få en våg av utbrott i slutet av året. Epidemins utbrott var dock för våldsamt och grymt, vilket fullständigt störde alla antaganden.

Naturligtvis är marknaden inte i en desperat situation. Med tillkännagivandet av de "nya tio reglerna för epidemiförebyggande" har alla delar av landet successivt lyft kontrollen över epidemin och aktivt främjat återupptagandet av produktion och ekonomisk utveckling. Man tror att marknaden för små hushållsapparater också kommer att återhämta sig snabbt och kanske nästa år kommer att inleda nya tillväxtmöjligheter. I dagsläget har marknaden fortfarande stor utvecklingspotential.

Prestanda för traditionella elektriska apparater fortsätter att vara trög, och nya kategorier blir nya älskare på marknaden

Ur produkters perspektiv kan vi dra en sådan slutsats 2022. Traditionella köks- och badrumsmaskiner befinner sig i ett långsiktigt tillväxtdilemma och det finns ingen stor tillväxtpunkt på kort sikt. Nya kategorier av varor blir nya älskare på marknaden. Ansträngningar att tillföra vitalitet på marknaden kommer att bli nyckeln till att driva marknadstillväxt.

Data visar att detaljförsäljningen av riskokare från januari till september i år var 9,33 miljarder yuan, en minskning med 2,5 % från år till år; Detaljhandelsvolymen var 32,47 miljoner, en minskning med 4,5% jämfört med föregående år. Bland dem stod detaljförsäljningen av produkter med priser under 200 yuan för 36,3%, en minskning med 6,8% från år till år; Även om priset på produkter över 500 yuan har en liten andel, visar det en viss tillväxttrend. Hela riskokarmarknaden går gradvis mot high-end, vilket resulterar i en kraftig nedgång i detaljhandeln och en obetydlig nedgång i detaljhandeln.

Det framgår av utvecklingsstatusen för olika produkter att marknaden för traditionella hushållsapparater redan har blivit mättad och tillväxtutrymmet är relativt begränsat. Även om ett litet antal konsumenter kommer att ha efterfrågan på iterativ ersättning, är det svårt att få ut nya inkrement till marknaden. Därför måste varumärken göra produkterna mer intelligenta och kraftfulla för att locka fler att förnya sig. Till exempel är induktionsspisen utrustad med funktionen fin temperaturkontroll för att bättre kontrollera eldkraften vid matlagning; Termosen kan öka termostatfunktionen, så du behöver inte oroa dig för att vattentemperaturen är för kall eller för varm. Produkterna med starkare funktioner är dock också dyrare. Till exempel kostar den vanliga varmvattenflaskan bara 50 eller 60 yuan, och termostaterna kostar mer än 100 yuan. Det höga priset har blivit en barriär för allas förnyelse. Det är svårt att hitta nya genombrottspunkter på kort sikt.

Sådana produkter som fritöser och elektriska ångkokare kan bara fylla konsumenternas nuvarande efterfrågan. De kan enkelt göra stekt och ångad mat hemma utan att behöva woka eller woka varje dag. För det andra kan denna typ av produkter också producera rik mat, såsom stekt kyckling, pommes frites, etc., för att möta konsumenternas olika behov. Dessutom är produkten enkel att använda och har låg fetthalt, hälsosamma och andra märkningar, vilket lockar allt fler konsumenter att köpa. Nästa år, med den ekonomiska återhämtningen och återställandet av allas köpkraft, kan dessa nya kategorier av elektriska apparater få en starkare tillväxttrend.

2022 kommer att bli ett extremt svårt år för många branscher. Den upprepade och ständigt intensifierade epidemisituationen kommer inte bara att allvarligt påverka den normala produktionen och försäljningen av produkter, utan också marknaden kommer inte att ha mycket vitalitet på grund av den nedtryckta konsumentkänslan. Mot denna bakgrund håller också den totala nedgången på marknaden för små hushållsapparater att klarna upp, medan luftstekpannan, den elektriska ångkokaren och andra produkter fortfarande kan upprätthålla en hög tillväxttakt, vilket är tillräckligt för att se att produkterna verkligen har stor potential. Marknaden för små hushållsapparater är inte i en vikande situation. När väl marknaden bromsar in och produktfunktionerna kontinuerligt förbättras och stärks finns det fortfarande en möjlighet att återuppliva tillväxten.

2023 kommer definitivt att bli ett år av snabb ekonomisk återhämtning, full frigörelse av allas konsumtionskapacitet, och epidemins uppdämda känslor under tre år kommer att bryta ut under detta år, vilket kommer att ge många utvecklingsmöjligheter för alla samhällsskikt. Därför bör varumärken för små hushållsapparater ta tillfället i akt att göra marknaden varm igen under detta föränderliga år genom att förbättra produkternas funktionella kvalitet, främja avancerad uppgradering eller använda kostnadseffektiva marknadsföringsstrategier. I framtiden kommer små hushållsapparater gradvis att bli high-end, och det blir svårare att främja försäljningstillväxt efter de genomsnittliga prisökningarna. Därför kommer 2023 att bli ett särskilt kritiskt år för marknaden för små hushållsapparater, ett år för att återställa marknadens vitalitet och bana väg för high-end.