Finns det en chans för elektrisk tandborste i eran efter epidemin?

Kan eltandborste få barn att bli kära i tandborstning?

Länge har tandborstning varit en högsta prioritet för alla, vilket inte bara påverkar munhygienen, utan också påverkar den sunda tillväxten av tänder. Vänner som har träffat tandläkare borde ha en djup förståelse för hur spännande tandbehandlingsprocessen är, vilket gör att många känner en skugga. Dessutom är behandlingskostnaderna för många tandproblem inte låga. Xiao Lei har flera kollegor som har spenderat tiotusentals yuan på tandvård. Därför är det verkligen viktigt att utveckla en god vana att borsta tänderna och behärska det korrekta sättet att borsta tänderna. Detta kan inte bara ge dig hälsa, utan också hjälpa dig att spara pengar.

Även om många människor utvecklar vanan att borsta tänderna på morgonen och kvällen, stöter de fortfarande på olika tandproblem. Anledningen kan vara att vi inte behärskar korrekt borstställning, och att våra tänder inte borstas rena, vilket resulterar i blödande tandkött. För att göra det enkelt för konsumenter och barn att rengöra sina tandborstar har många varumärken aktivt lanserat eltandborstarprodukter de senaste åren, vilket har lockat allt fler konsumenter att prova eltandborstar, vilket successivt har format en trend. Men fler människor har fortfarande inte en djup förståelse för dessa produkter och lägger inte så mycket uppmärksamhet på tandhälsofrågor, vilket resulterar i att branschens utveckling inte går så smidigt. Epidemin de senaste två åren har hällt kallt vatten på marknaden för eltandborstar.

Men efter liberaliseringen av epidemin återhämtar alla samhällsskikt sin tillväxt, och den elektriska tandborsten verkar ha inlett en bra tillväxtmöjlighet. I januari och februari i år ökade detaljhandelsförsäljningen av onlinekanaler med 18,0 % på årsbasis, en förändring från nedgången under de två föregående åren. Med den höga medvetenheten om konsumenternas hälsomedvetenhet verkar möjligheten med eltandborste komma. Hur ska branschen ta tillfället i akt?

Ny efterfrågan och nya kanaler inleder en ny vändning i branschen

eltandborste har faktiskt funnits länge. Dess popularitetsgrad i utomeuropeiska länder är relativt hög, men inhemska konsumenter ägnar inte så mycket uppmärksamhet åt det, så du kan bara välja utländska märken som Philips och Panasonic om du vill köpa dem i Kina. Priset är dyrt, och det kostar hundratals eller till och med tusentals yuan. Jämfört med traditionella tandborstar som kostar några yuan styck, kommer definitivt fler att välja den senare först.

Det var inte förrän Xiaomi och andra inhemska märken lanserade eltandborstar och sänkte priset på produkten som eltandborsten gradvis kom in i fler familjer. Sedan 2014 har eltandborstens popularitet och uppmärksamhet på Internet gradvis ökat. Baidu sökdata visar att sökindexet för eltandborstar var i ett snabbt tillväxtstadium från 2014 till 2015, och gick in i ett högt fluktuationsläge från 2016 till 2019 och gick in i ett relativt mogen tillväxtstadium.

Under denna period fortsatte eltandborstmärkena på marknaden att växa fram, och olika nya produkter växte också fram i oändlighet. Det fanns till och med många paketpostprodukter på 9,9 yuan på Internet. Naturligtvis måste det finnas många förfalskade produkter av låg kvalitet, men jag måste säga att detta utbrott verkligen har spelat en roll för att främja populariseringen och utvecklingen av elektriska tandborstar, och låtit fler människor börja uppmärksamma och kontakta elektriska tandborste. Men nackdelarna är också mycket uppenbara. Många människor har blivit fångade av olika sämre produkter, så att klagomål och stek på nätet fortsätter.

Men under perioden 2020 till 2022, påverkad av epidemin och andra yttre faktorer, har alla branscher varit under betydande press, liksom eltandborstindustrin. Enligt data från Ovi Cloud, under denna period, minskade antalet eltandborstarmärken snabbt från 658 till cirka 250 idag, och många lågkvalitativa och lågkostnadsmärken måste utplånas. Det här är som en stor våg som sveper över sanden, hjälper marknaden att ta bort vissa hinder, gör branschen mer stabil, förbättrar varumärkets koncentrationsförhållande och gör produkterna mer avancerade.

Från början av detta år till idag har trenden med eltandborstar utvecklats i positiv riktning. I december förra året ökade onlineförsäljningen med 15,3 % på årsbasis och i januari och februari i år med 17,7 % respektive 18,0 % på årsbasis. Det verkar som att epidemins tre år fick fler att inse vikten av personlig hälsa och munhygien, och effekterna av repressalier under perioden efter epidemin hjälpte eltandborstindustrin att nå en hög tillväxt i början av året. Xiaolei anser att denna tillväxttrend inte bör vara flyktig, eftersom det verkligen finns ganska bra utvecklingsutrymme i Kina.

Först och främst är penetrationsgraden för inhemska eltandborstar bara cirka 8%, mycket mindre än 60% av utomeuropeiska länder, och det finns ett mycket brett utrymme för popularisering och innovation. Eftersom konsumenterna ägnar mer uppmärksamhet åt munhälsa och odlar barns borstvanor, bör framtida marknadsefterfrågan gå in i ett explosivt skede. För närvarande är det fortfarande en lång väg att gå innan en elektrisk tandborste per capita används, och den kontinuerliga sänkningen av produktpriströskeln kommer att påskynda ankomsten av denna dag. För närvarande har varumärken som Xiaomi och OPPO produkter prissatta till 100 yuan, och användarnas inköpskostnader minskar också avsevärt.

För det andra, med populariteten av Tiktok livesändningar och Xiaohongshu gräsplantering under de senaste åren, har nya kanaler också medfört högre exponering och försäljningstillväxt för elektriska tandborstarprodukter. Från januari till februari i år ökade detaljhandelsförsäljningen av eltandborstar i Tiktok-kanalen med 107 % från år till år, och vinsten för denna nya kanal bör fortsätta att öka i framtiden. Slutligen förändras också eltandborstens produktstruktur, och trenden med avancerad och intelligent är uppenbar. Enligt de senaste uppgifterna från Ovi Cloud har prisintervallet 400~500 yuan blivit mainstream, och prisintervallet 500~1000 yuan har också uppnått god tillväxt. Alla har en högre strävan efter kvaliteten och erfarenheten av eltandborstar, vilket främjar den kontinuerliga uppåtgående utvecklingen av branschen.

Efter introduktionsperioden, tillväxtperioden och tre års överlevnad för de starkaste, är industrin för eltandborstar nu betydligt mer stabil och mogen, och kommer förmodligen inte att ha situationen med lågkvalitativa produkter. Samtidigt eskalerar efterfrågan från konsumenter gradvis, och medvetenheten om och kvalitetssträvan efter produkter förbättras kontinuerligt. Det verkar som om eltandborstens era verkligen har kommit.

För att erövra konsumenterna måste eltandborsten vara mer intelligent

Tidernas möjlighet har getts till industrin för elektriska tandborstar, men hur man framgångsrikt kan ta tillfället i akt att främja populariseringen av produkter och utvecklingen av branschen är också ett problem som måste övervägas allvarligt av stora varumärken. Om den funktionella upplevelsen av en produkt inte är tillfredsställande och inte kan imponera på konsumenterna, även om det är en trend, kanske den inte är villig att betala räkningen. För att möta de alltmer diversifierade behoven hos samtida konsumenter måste elektriska tandborstarprodukter fortsätta att förnya och uppgradera och sträva efter att integreras med intelligent teknologi.

Xiao Lei fick reda på att vissa eltandborstar för närvarande har stöd för intelligenta funktioner. Till exempel kan Xiaomis elektriska tandborste T700 inte bara ansluta till appen, anpassa det personliga borstläget och se borstningsrapporten, utan också stödja övertrycksvarningsfunktionen. Om du borstar för hårt tänds den röda lampan för att uppmana och sluta borsta, för att undvika skador på tandköttet. LED-displayen som är utrustad på kroppen kan också ställas in med smeknamn, uttryck och andra mönster, vilket gör produkten mer personlig och ger lite mer fräschör till liv.

Naturligtvis är detta bara ett tidigt stadium av intelligens. Om du vill göra eltandborsten bättre kanske det inte räcker. Enligt Xiao Leis åsikt är det väldigt viktigt att eltandborsten är ren om den verkligen vill locka konsumenter, men den kan också behöva hjälpa användare att utveckla korrekta och vetenskapliga sätt att borsta tänderna. Faktum är att många människor numera inte borstar tänderna på ett särskilt korrekt sätt. Vissa människor föredrar att borsta horisontellt, andra föredrar att borsta vertikalt och vissa behöver borsta mer än tio minuter varje gång för att känna sig nöjda. Dessa beteenden kan lätt orsaka oåterkalleliga skador på deras tänder.

Därför kan den intelligenta utvecklingen av elektriska tandborstar behöva axla bördan av att träna användare att borsta tänderna korrekt, särskilt barn. Faktum är att ett par avancerade elektriska tandborstar nu registrerar vinkeln och styrkan på din borstning genom de inbyggda sensorerna och övervakar den specifika rengöringseffekten för varje tand. Den elektriska tandborsten kommer också att registrera hur lång tid du borstar tänderna. Om den är för kort eller för lång kommer den att påminna dig och inkludera den i poängsystemet. Slutligen, i form av en app-tandborstrapport, kommer du att informeras om eventuella förbättringsområden i denna tandborste, var du ska borsta två gånger till och hur du justerar lutningsvinkeln och tiden för tandborsten.

Om eltandborstprodukterna kan uppnå ovanstående funktioner, tror vi att även barn kan bemästra korrekt borstställning och vanor och ta hand om en sund tandtillväxt under vägledning och korrigering steg för steg. Dessutom, för barns elektriska tandborstarprodukter, tror Xiaolei att ett poäng- och belöningssystem kan läggas till, och en viss poäng kan ges efter varje borstning, och motsvarande belöning kan erhållas genom att samla höga poäng många gånger. Naturligtvis kan belöningsinnehållet bestämmas av varumärket självt, inklusive virtuella föremål som stora röda blommor eller märken, såväl som andra fysiska belöningar. Med tillägget av ett poäng- och belöningssystem är det lättare att stimulera barns känsla av prestation och konkurrenskraft, vilket gör att de kan hålla fast vid och älska att borsta tänderna.

Med intåget av den intelligenta eran har även små hushållsapparater som eltandborste möjlighet att bli större och starkare. Så länge den funktionella upplevelsen av produkten är tillräckligt spännande för att effektivt förbättra vår upplevelse, har produkten potential för kontinuerlig tillväxt uppåt. Xiaolei är verkligen optimistisk om framtiden för eltandborstindustrin, men den behöver också ansträngningar från stora varumärken för att leda utvecklingen av branschen, föra ut mer intelligenta och bättre använda produkter till marknaden och möta konsumenternas högre förväntningar.