"Äter din lilla hushållsapparat smuts" när du köper och använder den för att "sänka feber"?

Smörgåsmaskin, aromaterapimaskin, hälsogryta, tandsköljning, minitvättmaskin Dessa utsökta och mångsidiga små apparater som kan förhöja lyckan i hemmet har framgångsrikt "planterat gräs" under filtret "Vackert kök" hos många onlinebloggare, vilket utlöst en "köpfrenzy" bland unga konsumentgrupper. Konsumenter har blivit en ny trend genom att lägga upp bilder på hur de använder små hushållsapparater på sociala medieplattformar för att visa upp sina utsökta och lyckliga liv.

Men reportern fann att många små hushållsapparater är inaktiva efter att ha använts några gånger, och fler produkter hängs på begagnade handelsplattformar. Små hushållsapparater börjar möta dubbla utmaningar från marknaden och rykte.

"One Ground Chicken Feather" under det "Estetiska" filtret

Stek ett kycklingbröst i en airfryer på morgonen; Gör en kopp mjukt kaffe med en kaffemaskin; Slå på yoghurtmaskinen igen och ta ut den hemgjorda yoghurten som var planerad kvällen innan; Krispiga brödskivor dök upp i smörgåsmaskinen... Det här är en frukostscen som delas av många nätbloggare. I videon visade bloggaren upp den rituella och tekniska känslan av "liten och vacker" genom en frukost. Den utsökta layouten, eleganta färgschemat och avslappnade musiken fångade många "små vita" människors hjärtan och köpte villigt samma produkt som internetkändisen.

Reportern fann dock att den impulsiva konsumtionen som drivs av bloggaren "Beautiful Kitchen" är svår att upprätthålla långsiktig popularitet.

Under en intervju med reportrar visade Mr. Zuo, en konsument, upp de tomma små hushållsapparaterna hemma. Reportern såg att bakom köksdörren till Mr. Zuos hus fanns originaljuicemaskiner, väggkrossningsmaskiner, kaffemaskiner och sojamjölksmaskiner i ordning. Herr Zuo berättade för reportern: "Jag köpte den ursprungliga juicemaskinen och väggbrytningsmaskinen 2019, och kaffemaskinen och sojabönsmjölksmaskinen förra året. Dessa små apparater har använts mindre än 10 gånger totalt och har inte har använts i köket under lång tid. Den främsta anledningen till att de är inaktiva är besväret med rengöring. Det tar 20 minuter att rengöra maskinen efter att ha gjort en kopp kaffe på 5 minuter. Det tar 10 liter vatten att rengöra maskinen original juicemaskin efter att ha druckit 0,5 liter juice. Till en början känns de väldigt fräscha, men efter flera gångers användning vill de inte använda igen Det är synd att slänga det, det är jobbigt att använda det sa Mr. Zuo hjälplös.

Liao, som har samma erfarenhet som Mr. Zuo, sa också att det kändes väldigt hälsosamt att se den korta videobloggaren laga frukost själv och hade en bra livskvalitet, så hon köpte en smörgåsmaskin och en äggångare. Efter att ha använt det i några dagar fann han att han var tvungen att vakna minst 30 minuter tidigt, göra klart det på 10 minuter, göra klart det på 5 minuter och rengöra det på 15 minuter för att göra frukosten varje morgon mycket brådskande. Därför, efter att ha tagit bilder och checkat in, placeras dessa små hushållsapparater i skåpet för att äta aska.

Är det "verklig efterfrågan" eller "följ trenden"

2022 China Home Appliance Consumer Insight Report visar att konsumenter har tydliga psykologiska förväntningar på små apparater: spenderar mindre än 500 yuan, har ett snyggt utseende, bekväm användning och kan öka lyckan. Små apparater som prioriterar prisfördelar gör att konsumenterna snabbt kan lägga beställningar utan noggrant övervägande. Men när konsumenternas känsla av fräschör försvinner uppstår även många nackdelar med små apparater en efter en, såsom "högt utseende men inte praktiskt", "tidskrävande och mödosam användning", "enkel funktion, dålig upplevelse" och annat problem uppstår gradvis.

Det finns också oändliga listor över "kyckling revben" små hushållsapparater på internet. "Minsvepningsrapporten" som släpptes av den begagnade handelsplattformen Xianyu valde en gång "Top Ten Useless Goods", bland vilka frukostmaskiner, väggkrossningsmaskiner, fasciapistoler, fritöser och andra små hushållsapparater är framträdande listade. Rapporten pekar på att små hushållsapparater har en enda funktion och är utbytbara, vilket inte bara lätt leder till tomgång utan också gör det svårt att upprätthålla värdet.

I kommentarsavsnittet för många onlinebloggares "Dela bra saker hemma"-videor såg reportrar många nätanvändare lämna meddelanden om sina konsumtionsupplevelser. Låt inte bloggare lägga beställningar bara för att de är lätta att använda och lätta att använda. Tänk istället rationellt på om du verkligen har ett behov av att använda dem. "" En ugn med liten kapacitet tar kanske inte plats, men tanken på att baka som kräver en stor mängd köksredskap skingrar omedelbart lusten att göra ett köp. Folk som jag som är heta i tre minuter borde gå ut och köpa bröd att äta. "Det är inte svårt att upptäcka att i kommentarsfältet i" Grass Planting "videon, Det finns också många kräsna och ivriga unga konsumenter som inte längre är förblindade av "filtren" av utsökt liv på internet. Deras rationella konsumtionsmedvetande får dem att upprepade gånger fundera på om en ny produkt är lämplig för dem och om de verkligen behöver den.

Att plantera gräs borde ta tag i smärtpunkterna vid konsumtion

Ökningen av "gräsplantering" bloggare och livestreamingförsäljning har väckt köpimpulsen hos unga konsumenter och utökat nya kanaler för försäljning av små hushållsapparater. Ett tag kom märken som Midea, Panasonic, Little Bear och Meiling in på marknaden, och små hushållsapparater har blivit en ny konkurrensutsatt arena för många hushållsapparater.

Enligt uppgifter från Tianyancha finns det över 1 miljon inhemska företag relaterade till små hushållsapparater. Under ett enormt konkurrenstryck är omvandlingen och uppgraderingen av små hushållsapparater med allt mer homogena produkter brådskande. Reportern märkte att vissa små varumärken för hushållsapparater som snabbt har vuxit fram genom e-handelsplattformar oftast inte har utvecklat unika kärnteknologier. Istället skaffar de varor från fabriker, märker dem och säljer dem sedan online för att öka försäljningen genom prisfördelar. Med tiden kan sådana varumärken fasas ut.

Liang Zhenpeng, en senior ekonomisk observatör i branschen och industrianalytiker för hushållsapparater, anser att marknaden för små hushållsapparater för närvarande är mycket mättad. Om företag vill göra genombrott måste de anstränga sig för produktinnovation, teknisk forskning och utveckling och produktkvalitet. Samtidigt är det nödvändigt att vara uppmärksam på användarupplevelsen, ta vara på smärtpunkterna vid konsumtion och utveckla små hushållsapparater som samexisterar skönhet och praktiska egenskaper. Liang Zhenpeng påminde konsumenterna om att konsumenterna, ur ett konsumtionsperspektiv, bör göra rationella val när de står inför små hushållsapparater med låga priser, och överväga hur ofta de används innan de köper.3