Är framgången med Laifen en olycka eller en nödvändighet av en höghastighetshårtork?

Nya krafter används ofta för att beskriva det nya fenomenet och nya företag som växer fram snabbt i en viss bransch. Inom hårfönbranschen har många nya krafter också dykt upp de senaste åren. L a ifen Technology är en av dem. Detta företag med hårtork som kärnprodukt har varit etablerat i bara fyra år, men det har snabbt ockuperat marknaden för höghastighetsfön. Efter att ha blivit populär med "Prisvärda alternativ för Dyson ", har den gjort en deklaration om "teknikinkludering", dess marknadsstorlek har också ökat i motsvarande grad.

Med hjälp av "Prisvärda alternativ för Dyson " marknadsföring, uppnådde Laifen en överraskning växande

I GfK:s senaste utgåva av "Top 10 Phenomenon-level Products in the Category of Personal Care Household Appliances from 2022 to 2023" nämns två hårfönprodukter, den ena är Dyson SUPERSONIC HD08, och den andra är Laifen LF03. År 2022 är Laifen LF03:s detaljhandelsandel i hårtorkprodukter 12,6 %, och detaljhandelns andel av Dyson SUPERSONIC HD08 är 36,6 %. Även om det fortfarande finns ett gap mellan marknadsandelen för Laifen och Dysons produkter är det inte svårt att se dess snabba ikapp-trend. Rapporten nämnde också att Laifens produkt "alla parametrar direkt följer Dyson-fön".

I fallet med liten skillnad i parameterprestanda är priset för Dyson SUPERSONIC HD08 e-handelswebbplats 2580 yuan och priset för Laifen LF03 är 599 yuan. En sådan enorm prisskillnad är inte svårt att gissa hur mycket "killer mace" som Laifen snabbt kan ockupera marknaden har med priset att göra.

Enligt relevanta mediarapporter, i december 2021, var detaljhandelsvolymen för Laifen, som just har etablerats i två år, endast 7 miljoner yuan, medan från januari till september 2022 hade försäljningsvolymen för Laifen nått nästan 1 miljard yuan , och den genomsnittliga månatliga försäljningsvolymen nådde 100 miljoner yuan.

Redan 2019, vid den tiden, etablerades Dongguan Laifen Electronic Technology Co., Ltd. Men det var inte förrän två år senare som den första hårtorken LF01 från Laifen lanserades. För närvarande finns det bara två hårtorkprodukter på dess officiella hemsida. Hur rörde Laifen upp marknaden med flera hårtorkar?

Detta börjar med Dysons skapande av kategorin höghastighetshårtorkar. Dyson lade till höghastighetsrotordesign till hårtorken för första gången i kraft av dess tekniska ackumulering i dammsugarindustrin, vilket skapade en ny kategori och fick snabbt ett erkännande på marknaden. Det nya utseendet, erfarenheten och det höga priset gör många stolta över att äga en Dyson-fön.

Det framväxande spåret har aldrig saknat en efterföljare. I processen med Dysons snabba ockupation av hårfönmarknaden, som nämnts ovan, är också ett antal "nya krafter" sugna på att prova. Laifen, Xiaomi, Zhibai, Suji och Meimei har också lanserat höghastighetsprodukter för hårtorkar. Utan undantag har många varumärken tagit marknaden och spelat en marknadsföringsstrategi av "Dyson Pinti". För att återgå till föregående fråga, hur stod Laifen ut?

Chen Hanshuai, senioranalytiker för GfK China-hårtorkkategorin, sa: "Även om Xiaomi, Soocas och andra märken också har spelat "Prisvärda alternativ för Dyson " och andra marknadsföringskampanjer är priset på Laifen lägre än för andra märken och når mer än 500 yuan. Dessutom kommer SE-versionen att lanseras ytterligare 2022, med ett pris på endast 300 yuan, vilket i princip uppnår priset på höghastighetsfön som andra märken på marknaden inte kan göra. För det andra, från marknadsföringssidan, oavsett om det kommer från sociala medier online (Xiaohongshu, Tiktok, etc.) Det är också offlinebyggnadshissar, tunnelbanor och andra kanaler som har utfört "bombning"-reklam för att ytterligare fördjupa konsumenternas varumärkesintryck, och likställa Laifen med 'högpresterande höghastighetshårtork'. "

En hårfönbranschpersonlighet som inte ville bli namngiven förklarade ytterligare för reportern från China Home Appliance Network varför Laifen kunde sänka priset än andra märken, sa han, "När vissa märken som Xiaomi och Soocas först lanserade höghastighetshår torktumlare, priset var mer än 1000 yuan, medan priset på den första Laifen-hårtorken direkt nådde 599 yuan. Detta beror på att med populariseringen av höghastighetsborstlösa motorer i hårtorkar, dammsugare, elektriska fläktar och andra produkter, detta tekniken har gradvis mognat, och kostnaden för borstlösa motorer har också minskat avsevärt. Till exempel var kostnaden för en tidig borstlös motor mer än 200 yuan, och nu en borstlös motor Kostnaden för vanliga borstlösa motorer kan nå 70 yuan, 80 yuan eller ännu lägre, och självkostnadspriset har sjunkit med mer än hälften. Lanseringen av Laifen är lagom till att kostnaden för kärnkomponenter ska sjunka. Dessutom är designen och upplevelsen av de egna produkterna riktigt bra, så det är relativt framgångsrika i liknande  "Affordable alternatives for Dyson".