Ny efterfrågan stimulerar den kvalitativa förändringen av hushållsapparater för kök

För industrin för hushållsapparater för kök borde 2022 ha varit "återuppringningsåret", men på grund av påverkan från den yttre miljön är återuppringningsstyrkan i marknadsskala inte tillfredsställande. Enligt årsrapporten för små köksmaskiner på Ovi Cloud, år 2022, detaljförsäljningen av små köksmaskiner (riskokare, induktionskokare, elektriska tryckkokare, sojamjölksmaskiner, väggbrytare, mixers, juicepressar, elektriska vattenkokare, fritöser, grytor för hälsovård, elektriska ångkokare, stationära enfunktionsugnar och fritöser) uppgick till 52,3 miljarder yuan i 13 kategorier, en minskning med 6,7 % jämfört med föregående år; Detaljhandelsvolymen var 22,049 miljoner enheter, en minskning med 12,7% jämfört med föregående år. Bland dem uppgick detaljhandeln online till 38,6 miljarder yuan, en minskning med 2,9 % jämfört med föregående år; Detaljförsäljningen på offlinemarknaden var 13,43 miljarder yuan, en minskning med 16,0 % jämfört med föregående år. Dessutom nådde Tiktok-kanalförsäljningen 5,74 miljarder yuan, vilket motsvarar 17,6% online.

Det genomsnittliga detaljhandelspriset har ökat avsevärt

Ur detaljhandelsförsäljningens perspektiv fortsätter marknaden att visa en nedåtgående trend, men för branschen för små köksmaskiner, som tidigare bedömts som lågt styckpris och låg tröskel, har kvalitativa förändringar skett. Årsrapporten visar att från efterfrågesidan har konsumenterna ändrats från 0 till 1 tidigare till 1 till 2 i efterfrågan, och konsumenternas vilja att betala en rimlig premie för varor med högre kvalitet ökar tyst. Från varumärkessidan, mot bakgrund av en allmänt deprimerad konsumtionsmiljö, är det nödvändigt för varumärket att driva den nya stimulansförnyelsens iteration från utbudssidan. Drivet av båda riktningarna har köksmaskiner fortfarande många kvalitativa förändringar i år.

Enligt Ovi Clouds kanalstatistik kommer det genomsnittliga detaljhandelspriset online för små köksmaskiner 2022 att vara 201 yuan, en ökning med 9,7 % från år till år, och det genomsnittliga försäljningspriset offline kommer att vara 465 yuan, en ökning med 4,5 % från år till år.

År 2022 är de mest populära produkterna på marknaden för hushållsapparater för kök multifunktionella produkter med god genomförbarhet, som är lätta att lagra och spara utrymme, såsom multifunktionella elektriska ångkokare, fritöser, etc. Enligt uppgifter från Ovi Cloud, detaljförsäljningen av fritöser 2022 kommer att vara 6,04 miljarder yuan, en ökning med 46,9 % från år till år; Detaljförsäljningen av elektriska ångbåtar nådde 1,16 miljarder yuan, en ökning med 54,3 % från år till år. Båda dessa produkter är multifunktionella produkter.

Produktintegration och multifunktion

Data visar att onlineförsäljningen av Tiktok-plattformen kommer att stå för 17,6% 2022. Ur perspektivet av på varandra följande månader kommer marknadsandelen att öka något. Oavsett om det är Tiktok-kanalen eller andra framväxande kanaler, sker försäljningen genom korta videor, livesådd och gräsplantering, vilket i hög grad hjälper användningen av små köksapparater i sekundär efterfrågan. Antalet kunder i offlinebutiker minskar gradvis, och möjligheten att använda funktioner i nya produkter för att överföra till konsumenter minskar. Uppkomsten av framväxande kanaler kan bättre lösa denna smärtpunkt.

Med minskningen av bostadskostnaderna föredrar människor gradvis hus med litet utrymme och hög utnyttjandegrad, så små multifunktionella hushållsapparater med liten storlek har blivit en viktig efterfrågan från konsumenterna. Layouten av traditionella kinesiska hus förespråkar "stort vardagsrum och litet kök". Det lilla köket har blivit en begränsning för den kontinuerliga ökningen av antalet små hushållsapparater i köket. Från produktsidan har det funnits en multifunktionell gryta som integrerar elektrisk ångkokare, elgrill, airfryer, elektrisk hot pot, ångugn och fritös på marknaden.

"Kvantitativ förändring ger kvalitativ förändring". Köksapparatindustrin har i tysthet genomgått en kvalitativ förändring i samband med relativt låg konsumtion. För att möta konsumenternas nya behov kommer varumärket att möta fler och fler möjligheter och utmaningar i år.