Politiken är gynnsam och trenden på marknaden för hushållsapparater förändras ständigt

Efter att ha upplevt pressen och lågperioden 2022 visar den kinesiska hushållsapparatindustrin tecken på återhämtning i början av 2023 med politiskt stöd.

Översikten av den strategiska planen för att öka inhemsk efterfrågan (2022-2035) utfärdad av Centralkommittén för Kinas kommunistiska parti och statsrådet föreslog "att främja konsumtionen av heminredning, öka konsumtionen av smarta apparater och främja utveckling av digitala hem”. Vid handelsministeriets regelbundna presskonferens som hölls den 29 december 2022 sa presstalesmannen Shu Jueting att handelsministeriet aktivt skulle vidta åtgärder tillsammans med relevanta avdelningar för att återställa och utöka konsumtionen och ständigt förbättra konsumtionens grundläggande roll i ekonomisk utveckling, som tydligt föreslog att främja konsumtion av hushållsapparater, främja gröna smarta apparater till landsbygden och ersätta gamla med nya. Detta ger också möjligheter för hushållsmaskineriet att ta tillfället i akt att genomföra industriell uppgradering.

De intervjuade experterna tror att med den kontinuerliga förbättringen av den senaste politiken kommer fastighetsbranschen att inleda en brytpunkt, den inhemska efterfrågan på heminredning är fortfarande mycket stark, och hushållsapparat industrin förväntas inleda våren.

Tecken på återhämtning på marknaden för hushållsapparater började dyka upp

När den centrala ekonomiska arbetskonferensen 2022 använde uppgifterna för ekonomiskt arbete 2023, satte den "ansträngningar för att utöka den inhemska efterfrågan" i första hand och betonade särskilt "prioriteringen av att återställa och utöka konsumtionen". Som en viktig del av hushållens konsumtion är konsumtionen av hushållsapparater också ett viktigt medel för att öka den inhemska efterfrågan.

Allt är nytt på det nya året. När vårfesten närmar sig måste varje hushåll byta ut några nya hushållsapparater, och marknaden för hushållsapparater har också inlett försäljningssäsongen. När reportern besökte en fysisk butik offline i Suning, Peking, såg han att nästan alla hushållsapparater var märkta med kampanjrabatter, och det fanns även fulla minskningsaktiviteter ovanpå dem. Butikskunderna befann sig i en oändlig ström.

Herr Yan, som köper hushållsapparater i butiken, sa till reportern: "Efter ytterligare optimering av epidemiförebyggande och kontrollåtgärder har inredningen av vårt nya hus äntligen satts på agendan. Nyligen har min fru och jag har valt varor i stora hushållsbutiker. Förutom kylskåp, tv-apparater, tvättmaskiner , överväger vi också att köpa några smarta apparater som diskmaskiner, integrerade ugnar, sopmaskiner, etc."

Reportern noterade att för att ta tillvara festivalens tillfälle och öka konsumtionen har företag inom hushållsmaskiner lanserat olika reklamaktiviteter för det nya året i följd: i slutet av 2022 öppnade den årliga Changhong Meiling Spring Festival igen, och aktiviteterna sträcker sig över de tre noderna nyårsdagen, vårfestivalen och lyktfestivalen, som varade från slutet av december 2022 till början av februari 2023; I slutet av 2022 arbetade Siemens Home Appliances med JD.com för att skapa en supervarumärkesdag för första gången, och lanserade shoppingkarnevalen för smarta hushållsapparater online och offline samtidigt.

Samtidigt lanserade stora e-handelsplattformar även marknadsföringsaktiviteter som "New Year's Rejuvenation" och "Smart Tide Day" för hushållsprodukter , med betydande försäljning. Till exempel meddelade JD Home Appliances att från den 26 december 2022 till den 26 februari 2023 kommer JD att samarbeta med alla stora tillverkare av elektriska märken för att skapa dagliga förmånliga och veckovisa konsumentaktiviteter under Double Festival, för att öka vitaliteten hos konsumentmarknaden för hushållsapparater.

Många institutioner tror generellt att återhämtningen av hushållsapparaters konsumtion är den allmänna trenden. Inom den närmaste framtiden har den politiska sidan fortsatt att vara positiv. Återhämtningen av fastighetspolicyn och genomförandet av den strategiska planen för att öka den inhemska efterfrågan förväntas förbättra efterfrågan inom hushållsapparatindustrin och öka marknadens förtroende.

Avancerade apparater fortsätter att frigöra tillväxtpotential

"Under det dubbla trycket från effekterna av epidemin och osäkerheten i den globala ekonomiska återhämtningen, kommer produktionen, cirkulationen och konsumtionen av hushållsapparatindustrin att påverkas i viss utsträckning 2022, och konsumtionstillväxten av traditionella hushållsprodukter Däremot kommer de framväxande kategorierna av hushållsapparater som fräscha luftkonditioneringar, torktumlare, diskmaskiner, golvtvättar, självrengörande sopmaskiner, integrerade spisar etc. att välkomnas av konsumenterna och bli nya tillväxtpunkter och marknader Samtidigt är det värt att notera att efterfrågan på förnyelse och konsumtionsuppgradering inte minskar, och de medelhöga slutprodukterna av frekvensomvandling, energibesparing, intelligens, stor kapacitet och andra typer växer fortfarande snabbt, vilket ger fler möjligheter för högkvalitativ utveckling av hushållsapparatindustrin, säger Tao Xiaonian, ordförande för China Home Appliances Association.

"Anledningen är att med den snabba tillväxten av medel- och höginkomstfamiljer i Kina de senaste åren har människors konsumtionskoncept ständigt uppgraderats, och efterfrågan på högkvalitativa och avancerade hushållsapparater har ökat dag för dag . Påverkad av detta uppgraderas hushållsapparater i riktning mot intelligenta, gröna och avancerade och blir allt populärare på marknaden." Fu Yifu, seniorforskare vid Star Map Financial Research Institute, sa till reportern International Business News: Den försenade efterfrågan på konsumtionsuppgradering på grund av epidemisituationen, i kombination med fördelarna med nationell politik, kommer att ge möjligheter för omvandling och uppgradering av hushållsapparatindustrin.

I detta avseende har företag inom hushållsapparater varit redo att ständigt förbättra sin strategiska layout och ta nya höjder. Reportern fick veta av Haier Zhijia att Haier Zhijia, som svar på den diversifierade efterfrågan som konsumtionsuppgraderingstrenden medförde, föreslog en varumärkesstrategi i tre nivåer av "avancerat varumärke, scenmärke och ekologiskt varumärke", vilket öppnade upp ett nytt spår från sälja produkter, sälja scener till att sälja ekologi. Nyligen lanserade Haier den andra fasen av det vetenskapliga och tekniska innovationsprojektet för ekologiska parker, vilket kommer att vara en ny utgångspunkt för att genomföra koncernens ekologiska varumärkesstrategi och ledarskapet för vetenskaplig och teknisk innovationsstyrka, och också en ny bärare för koncernen att påskynda implementeringen av ekologiska varumärken.

I början av det nya året dök också upp en rad nya produkter från företag inom hushållsapparater: Mideas Xiaowei hemtjänstrobot öppnade förförsäljning, Gree visade de nya produkterna från central luftkonditioneringsvärmepump livesändning och Changhongs första parti av MCU-chipinstallerade kylskåp gick offline, vilket gjorde marknaden för avancerade hushållsapparater mer livlig.

Fu Yifu sa att företag inom hushållsapparater i framtiden borde ta tillfället i akt, ägna mer uppmärksamhet åt varukvalitet och värdeskapande, ständigt förbättra produktens mervärde och konkurrenskraft och förbättra varumärkestjänster, vilket också är ett oundvikligt val för att ytterligare attrahera och konsolidera konsumenter.